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Hoy te voy a dar ciertas acciones que te ayudarán a mejorar el posicionamiento web en buscadores de tu ecommerce.

El hecho es que los comercios tradicionales cierran y las tiendas on-line abren.

Da igual si las causas son la crisis, las menores barreras de entrada en el mercado online o que la gente es cada vez menos reluctante a adquirir en internet. Lo importante es que si te meterás o te has metido en el mundo de la venta online poner tu tienda no es suficiente.

Hay que ser mejor que los demás a fin de que esto sea rentable. analisis seo web , aunque debes ofrecer mejores productos que tu competencia, (o si no mejores precios), si no llegan clientes a tu tienda de nada va a servir.

Y ahora que estás persuadido de la importancia del posicionamiento en buscadores para ecommerce, aquí te dejo ciertos aspectos que tendrás que cuidar a fin de que tu tienda atraiga más tráfico orgánico y de mejor calidad:

1. Ecommerce adaptado a dispositivos móviles

Que este punto lo haya ubicado en la primera posición no es casualidad. El 30 por ciento del tráfico de los ecommerce proviene ya de dispositivos móviles.

Generar una experiencia de usuario óptima para este género de cliente, que además medra cada día en relevancia, es crítico hoy en día.

Si ese 30 por cien de las visitas encuentran difícil navegar por nuestro website, o no aprecian bien nuestros productos, o deben ampliar la pantalla para pulsar botones de compra o rellenar formularios… al final, lo que estaremos consiguiendo es regalarle estas visitas a la competencia. Y es que la gente que entra en tu página web no va a tener paciencia para que tu ganes más. Si es difícil se van. No hay más.

2. Cuida la arquitectura de tu web

Cuando se habla de optimización on-page para mejorar el SEO se piensa en muchos de los puntos que tocamos en este artículo (imágenes, microdatos, redireccionamiento,…) pero es muy frecuente que se olvide la arquitectura de nuestra información.

«Que los productos sean fáciles de encontrar», de eso es de lo que se ha de preocupar la arquitectura de nuestra web: de que los usuarios hallen nuestros productos… y digo «usuarios» refiriéndome a personas y robots que navegan por nuestra web.

Os dejo una de las mejores presentaciones que he escuchado sobre este tema. Lógicamente de

No dejes las categorías a su libre albedrío.

Si lo haces, la página de una categoría acabará siendo un simple listado con poco contenido. Esto no facilitará nada a Google la indexación adecuada de estas páginas.

Sin embargo, si cada categoría contiene una descripción conveniente de la clasificación de artículos que contiene y si cuidas la redacción de este contenido para que este se indexe por las palabras clave que te interesen, estarás consiguiendo que cada categoría sea una landing productiva desde la que podrás captar tráfico cualificado desde los buscadores.

4. Descripciones de productos propias (¡No copies!)

No utilices las descripciones de los mayoristas.

Si lo haces estarás compitiendo con el mismo contenido que otros muchos comercios que hagan lo mismo. Probablemente partas en desventaja con muchos de ellos que a priori pueden ser consideradas más relevantes.

Por otra parte, esta práctica puede producir contenido duplicado de tu página web y otras que vendan el mismo producto. Con esto ya no será cuestión de que compitas en el posicionamiento de tu artículo con otras webs que tengan exactamente el mismo contenido. Te estás jugando una penalización de Google que al final te causará inconvenientes más serios.

Por último, una cuestión de lógica: si eres original, aportas valor añadido con las descripciones de tus artículos y le das un punto de vista diferente, al final conseguirás que tus visitas conozcan mejor el producto y sus características. Esto evitará dudas y generará confianza, lo que al final se traduce en más conversiones (=ventas)

5. Cuida las imágenes de tus artículos

En realidad es un tanto más de lo mismo que comentaba en el anterior punto. Cuanto mejor sea la descripción del artículo mayores serán las conversiones.

Una de las desventajas del comercio electrónico frente al comercio tradicional es que el usuario no puede ver de cerca, no puede tocar y no puede probar de igual modo las sensaciones que el producto le transmite.

Imágenes de calidad, de distintos puntos de vista, extensibles para poder ver el detalle, y como es lógico originales, el cliente del servicio se sentirá más cómodo con la decisión de compra y estará más predispuesto a efectuarla.

…Y cuando digo imágenes originales y de calidad me refiero a eso exactamente. Escapa siempre que puedas de las imágenes ‘robadas’ o tomadas del propio mayorista.

Otra cuestión a tener en consideración en lo que a las imágenes del ecommerce se refiere es cuidar el posicionamiento web de exactamente las mismas. Al menos, intentar etiquetarlas adecuadamente a fin de que se indexen en los motores de búsqueda y puedan producir visitas cualificadas. El tráfico de búsqueda orgánica de imágenes puede llegar a suponer una considerable fuente de conversiones.

…y dicho esto rizamos el rizo en lo que se refiere a las imágenes: cuida su peso. Cuidar la calidad de las fotografías y ser original en ellas está bien, mas si esto ralentiza la página le estarás haciendo un flaco favor a tu posicionamiento. El tiempo de carga de la página es un factor importante en el posicionamiento de tu web. Tendrás que buscar el equilibrio,y optimizar las imágenes para que la carga sea lo más rápida posible. agencia marketing online /p>

6. Cuidado con los parámetros de las URLs y las duplicidades

La mayoría de los ecommerce emplean parámetros en sus URLs que, en realidad llevan al mismo contenido. Esto puede ser la causa de duplicidades en el contenido de la web que sin duda provocarán una mayor complejidad para posicionar cada una y una realmente posible causa de penalización.

Por ejemplo, si buscamos el café Kopi Luwak en una tienda virtual de cafés puede que accedamos a la ficha del artículo desde la página principal y la URL sea:

…/cafe-kopi-luwak-100g

Pero si hacemos una búsqueda interna en la página vamos a llegar al mismo contenido desde la URL:

…/cafe-kopi-luwak-100g?search=kopi

Para solventarlo lo más aconsejable es efectuar al menos dos acciones.

Utiliza el atributo Rel=»Canonical»

Utilizando esta metaetiqueta podremos indicarle a Google qué página indexar de un conjunto de páginas con un contenido similar. Si quieres más detalles te recomiendo que revisesque escribí a este respecto en este weblog.

En Webmaster Tools podemos señalarle a Google que parámetros usa nuestra página web a fin de que así Google sepa actuar a este respecto e indexar solo aquella URL que sea relevante.

7. Utiliza los Rich Snippets

Utiliza los fragmentos enriquecidos para facilitarle a Google la indexación de tus productos como tales. Déjale que sepa que esto es un artículo y que esto otro es el precio. Así, podrá enseñar este resultado en las SERPs.

¿Cómo poner los Rich Snippets?

Puedes utilizar diferentes herramientas on-line para generar este código o simplemente preguntar schemma.org, pero una forma muy sencilla es con el propio Webmaster Tools de Google que podrás encontrar en el apartado Apariencia de
Búsqueda>Marcador de datos.

Evita los fallos en el marcado

Al igual que a Google «le encantan» las páginas que tienen código enriquecido (por que le ahorran trabajo y le dan información)… mas «odia» las páginas que tienen errores en el código enriquecido (pues eso le confunde y le hace perder el tiempo)

La solución se encuentra nuevamente en exactamente el mismo Webmaster Tools.

En
Búsqueda>Marcadorde datos podrás localizar la información que necesitas para saber si Google está leyendo bien tus microdatos o si estos producen algún inconveniente. Si es así te indicará donde está el error y podrás solventarlo.

8. Evita el Palabra clave Stuffing

Hacer un estudio de palabras clave por la que queramos posicionar las fichas de nuestros productos es más que aconsejable, mas si no empleamos adecuadamente nuestras palabras claves nos arriesgamos a que Google lo considere Palabra clave Stuffing, pero…

¿Que es el Palabra clave Stuffing?

Esto no es más que el empleo excesivo de una palabra clave.

Volvamos con el ejemplo de un ecommerce que vende café, si en el afán de posicionar nuestros artículos por la palabra clave «café» llamamos a nuestros productos «café de colombia», «café de nicaragua», «café etiopia moka harrar»,… Cuando Google lea nuestra página de la categoría «Origenes Puros de Café» encontrará una repetición excesiva de la palabra clave «café».

Esto lleva por nombre Palabra clave Stuffing y es una práctica que Google penaliza.

Para intentar evitarlo te recomiendo que pongas especial cuidado en tu planteamiento en el momento de elegir las palabras clave.

9. Analiza

El análisis del tráfico de tu ecommerce no sólo te ayudará sino que será uno de los pilares a tomar en consideración para optimar tu página web y que esta transforme mejor.

A través del análisis podrás conocer la eficacia en cada embudo de conversión, cuantos y cuales de los usuarios se convierten en ventas y de donde provenían las visitas que más convierten.

10. Que no abandonen el carro

Muy en relación con el punto precedente, examinar el embudo de conversión del carrito de compra nos ayudará a entender en que punto se pierden aquellas ventas que habían mostrado un cierto interés en nuestros productos.

¿Abandonan el carro después de que les muestres el valor total de la adquisición incluyendo los portes?

Pues tal vez deberías proponerte facilitar la cantidad que cargas por este concepto y/o hacerlo sin costo desde un volumen de adquiere.

¿Les solicitas demasiados datos?

Plantéate si de veras los necesitas. Por norma general, con la dirección de envío, nombre y poco más basta para realizar una venta. En ese caso ¿para qué necesitas que se registren en tu tienda?

En una ocasión escuche quehabía conseguido aumentar las ventas de varios ecommerce en más de un treinta por ciento tan sólo eliminando la necesidad de registrarse como cliente del servicio de esas tiendas online.

De verdad, piénsalo, un 30 por cien más de ventas a cambio de saber su segundo apellido. (¡Yo firmo!) Pero para analizar todo este comportamiento de los usuarios/clientes necesitarás incorporar adecuadamente la analítica de la que te charlaba en el punto precedente.

11. Hazte un blog

Acompañar a nuestro ecommerce de un weblog actualizado, con contenidos frescos y que aporten valor añadido a nuestro público objertivo… vamos lo que es el Marketing de Contenidos de «toda la vida»… indudablemente ayudará mucho (y de muchas formas) a que nuestra tienda on-line aumente sus ventas.

Por una parte, un blog mantenido y bien actualizado dota a tu sitio de contenido fresco, y créeme que esto a Google le gusta mucho.

Con un weblog que hable sobre tu campo, que de solución a inconvenientes que suelen presentársele a tu público objetivo,… lo que conseguirás serán nuevas visitas para tu website.

Por ejemplo, si alguien encuentra en el weblog de una mercería on line buscando como elaborar una chaqueta para un bebé pueden ocurrir 3 cosas:

1) que le ayamos ayudado y se vaya. Bueno, no hemos vendido. Esta es la peor de las situaciones, mas aún así habremos dejado una buena impresión en la visita y eso es lo que ganamos: tiene por nombre «branding» o creación de marca, y nos sitúa como autoridades en nuestro campo.

2) que ahora que sabe como hacer la chaqueta adquiera la lana y los botones que vendemos. ¡Genial! Hemos logrado una venta.

3) que le guste tanto el artículo que lo postee o lo enlace: linkbuilding

Yo suelo explicar que cada artículo del weblog es como una puerta de entrada a nuestra tienda. Imagínate que en vez de ser un ecommerce fuese una tienda física: ¿Cómo tendrías más posibilidades de que entrasen los clientes del servicio? ¿Si pones la puerta de entrada por el callejón de atrás o bien si tienes portalones enormes por todas las testeras del edificio? …pues eso.

Hay muchas más ventajas del marketing de contenidos para tu ecommerce (como por ejemplo el retroalimentación de los usuario, la humanización del negocio,…) mas eso daría para otro artículo.

Casi siempre hablo de posicionamiento SEO, Marketing On-line y Diseño Web (…se lo he consultado al médico y dice que es crónico)