sundaybanker93

Seguramente has oído charlar del, o al  menos de la relevancia de que tu web esté bien posicionada en Google como. Aunque a priori son conceptos muy generales, a la vez son claves a fin de que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he resuelto a redactar esta
guía de posicionamiento SEO para empresas, que te permita conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu página web o weblog y.

He redactado esta guía de SEO para empresas por 2 motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento web y por qué es tan importante. Si quieres lograr un posicionamiento orgánico en Google tienes que
  conocer ciertos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando decisiones esenciales para conseguir tus objetivos.
• 
  Ayudarte a escoger una buena empresa o bien profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento web. Lógicamente, para quien no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber elegir una buena empresa de posicionamiento en buscadores. Por eso, en esta guía además de ayudarte a conocer cómo funciona Google (cuando menos lo que se) también te ayudará a saber si una empresa de posicionamiento web en buscadores te procura colar gato por liebre.

Si te interesa empezamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento en buscadores para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento web en buscadores y por qué es tan esencial?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me dice que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de enorme calidad. ¿Por qué? La contestación es relativamente fácil. Cuando una persona accede a Google y también introduce un término de búsqueda está predispuesto a localizar como mínimo información a este respecto y en el mejor de los casos está buscando para comprar.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la psique si fuera corredor y quisiera mudar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece diez resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga clic?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y por norma general así hasta el décimo (a excepción del puesto siete que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el CTR frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si logras que tu página web aparezca en primera posición te llevarás la mayoría del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes del servicio potenciales. De ahí que es fundamental aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, en el momento en que recibes visitas tu web debe estar, mas eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra web en un lugar o en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, pero absolutamente nadie sabe al cien por cien cómo funciona Google y eso es lo que hace apasionante el trabajo de SEO.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que debemos decir a Google por qué palabras clave deseamos que nos posicione y además, nuestra web «debe ser alguien» en ese sector.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certeza de que el buscador nos hará caso y va a
posicionar nuestro último artículo del blog para la keywordque le hemos dicho. Mas desde entonces, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a prácticamente todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te deja captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, o sea, en el ejemplo de las zapatillas por poner un ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda en línea medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, absolutamente nadie te va a localizar y el tráfico que puedas recibir será residual y con toda seguridad verás tu tienda en Internet como un descalabro.

Vamos con los conceptos básicos de SEO que te ayudarán a conocer mejor cómo marcha Google y sus arañas. Vamos a hablar de posicionamiento en buscadores onpage, posicionamiento en buscadores offpage, link building, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la página web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento en buscadores que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas más tarde, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a comenzar por ellas. Acotar bien las keywords que vas a emplear en tu web o en los artículos de tu weblog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu web.

La optimización perfecta es difícil, mas tenemos que tratar de acercarnos al máximo, por el hecho de que sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una forma de
sobreoptimizares reiterar en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los motores de búsqueda si no tenemos en consideración las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos los demás aspectos que lo configuran deben virar en torno a ellas. Mi forma de trabajar se basa por norma general en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo blog post, palabras clave en las que mis clientes desean mejorar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cautelosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu web o bien blogen función de tu sector, temática o contenido que quieres publicar.

Existen 2 géneros de palabras clave, aunque siempre puedes optar por la utilización de las dos o bien por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si logras posicionarlas traerán mucho tráfico a tu web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, exactamente por el hecho de que son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de residencias para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, pero serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que quieren comprar, alquilar o bien reformar un unifamiliar o quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o bien long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te permiten atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por lo tanto, son bien interesantes.
  Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa keyword long tail en el buscador son personas que están buscando exactamente eso, adquirir un unifamiliar en la villa de Madrid. Por eso, si tu empresa vende esta clase de viviendas es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top diez en Google

Debes tomar en consideración múltiples factores a la hora de elegir cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: necesitas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, precisas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Tiene que quedar clarísimo para Google de qué va tu web.
2. El segundo factor a tener en consideración es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Google Adwords, Google Trends, Palabra clave planner, etc te ayudarán en la labor de hallar palabras clave y palabras clave relacionadas. Tienes que tener en cuenta que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu sector será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planear palabras clave de Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que selecciones.

Personalmente, pese a que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratuita con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta imprescindible en el momento de planficar el SEO onpage de tu página web o blog. Es muy sencillo de emplear y solo debes
crearte una cuenta en.

Es gratuita pero te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten presente que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, con lo que tiene lógica que te soliciten una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o bien las que te interesen. La herramienta de Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bajo) y el
coste por clicque tiene actualmente esa palabra clave (muy útil para escoger nichos de mercado, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing on-line y marketing en línea en madrid, veremos qué obtenemos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras escogidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo bajo esto,
Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a clasificar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si hablas de gatos como mascotas o de gatos de vehículo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu página web o tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras keywords relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, facilidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en cuenta tres características esenciales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web utilizando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay tres métricas interesantes para conocer si la respuesta está siendo buena o bien no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu web y sin hacer nada se va, se dice que ha rebotado. Si entran 100 visitas y solo quince hacen clic, el porcentaje de rebote será del ochenta y cinco por cien . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu página web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les agrada tu web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y viceversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más importancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, con lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento web On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los tres parámetros que hemos visto ya antes. Lo interesante en este caso es cotejar tu página web un mes con el mes anterior o bien con el año anterior, por el hecho de que hablar de datos absolutos no es atinado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será buenísimo y otras donde ese mismo datos será muy malo. De ahí que, lo ideal es comparar con webs de tu mismo sector y como es lógico ir mejorando tus propios datos poco a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o tu weblog son
perfectamente visibles desde todos los navegadores; para ello están los estándares web y el compendio de, las cuales no son obligatorias, mas aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, si bien no favorece ni perjudica al posicionamiento SEO, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu página web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave primordial y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la página web está de forma perfecta jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave principal.

En el próximo nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el siguiente nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etcétera que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o bien ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave principal y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos y cada uno de los dispositivos

Este término se utiliza para charlar del
diseño dedicado a todos y cada uno de los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores web tienen en cuenta esto en el momento de indexar nuestra web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione adecuadamente sea cual sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se han de tener en consideración además del diseño responsive, otros factores importantes como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por ejemplo, haciendo sencillo y facilitando el manejo de los menús.

Optimización posicionamiento web en Apps

Si deseas entrar en el juego del posicionamiento para móviles inteligentes –lo como sería todo un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en consideración que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu app, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para seleccionar el nombre del dominio

A la hora de elegir el
nombre
que quieras darle a tu webhas de tener en consideración varios aspectos esenciales que tendrás que escoger y valorar:

Nombre de marca o URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo seleccionar alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, mas por otro lado, lo que aguardamos de la página web de una empresa es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En este caso es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, mas en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio debe ser la justa y precisa y los caracteres sencillos. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás escoger la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etcétera –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por poner un ejemplo en España, te aconsejo un .es. Pero si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o alojamiento web será clave en la velocidad y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento web. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por lo tanto tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El hosting es el sitio físico en el que se alojará tu sitio y mis consejos a este respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferentemente no elijas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te recomiendo efectuar o contratar un servicio de copia de seguridad que te deje restaurar tu página web en el caso de errores, pirateos o bien inconvenientes varios.

Existen servidores gratis, pero honestamente, no te los puedo recomendar.

Estos 2 elementos te vendrán de miedo en tu página web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, pero las que más afectarán al posicionamiento SEO de tu web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser altamente gráfico, contener las palabras clave y de una longitud de entre treinta y cinco y 60 caracteres. Si te pasas de los sesenta es muy posible que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te interesa.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, ha de describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en este caso la longitud recomendada es de entre ciento veinte y 155 caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una manera directo al posicionamiento web en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o continuar y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para eludir inconvenientes de indizado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, opiniones, noticias, etc. No afectan directamente al SEO; no obstante, serán un atractivo para los usuarios y éstos visitarán más tu lugar, lo cual aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por consiguiente también subirá tu posicionamiento, aunque sea de forma indirecta.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, aunque no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros a la hora de indexar sus resultados de búsqueda, con lo que las webs configuradas a través de el formato
httpsse ven favorecidas en su posicionamiento.

Además de esto, tienes que tomar en consideración también el posicionamiento web en buscadores indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende,
subirá tu CTR (Click Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs afables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los links pueden ser internos o externos y debemos trabajar ambas cosas. De los enlaces externos hablaré en la una parte de SEO offpage.

Crear una buena estructura de enlaces internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu página web y aprovechar mejor todo el ahínco de posicionamiento y de link building que realices. Cuanto más linkes internamente tu página web, mejor, mas siempre y en toda circunstancia con links que fortalezcan el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor pues un enlace no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese artículo o en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por tres elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si deseo charlar del, puedes ver que he incluído un enlace. En un caso así la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de enlace y es fundamental por el hecho de que ha de ser natural. Eso implica que algunas veces llevará la palabra clave y otras no, especialmente cuando se procuran enlaces externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos enlaces pueden ser internos o externos según tengan como destino otra página en tu web o una web distinta; independientemente de ese destino, trata de emplearlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre que no abuses de ellos.

Por otro lado, intenta ofrecer siempre
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para mostrar únicamente contenido relevante a los usuarios; emplear las palabras clave del contenido de cada página en el caso de que te sea posible, sería maravilloso por una razón: el
usuario siempre y en toda circunstancia sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotos de nuestra página web o blog

Un aspecto importante que también es necesario cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro blog. Lógicamente, las fotografías deben ser originales y si no lo son, por lo menos citar la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al posicionamiento en buscadores, las fotografías también juegan un papel importante.

Si incluyes una foto deberás tener en cuenta múltiples cosas:

• Si tiene o no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la manera es como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu foto y aquí favorece introducir tu palabra clave o alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Un punto muy importante cuando charlamos de las fotografías que incluyes en tu web es el peso de las fotografías. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu página web o el artículo de tu blog. Lo que deberías hacer es optimizar al máximo el peso de las fotografías y no meter más grandes de lo necesario.

Por ejemplo, en este blog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles por el hecho de que con ese tamaño se ven bien y por el formato del blog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotos a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muy frecuentemente ocurre que en nuestras webs se producen múltiples URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le gusta a Google, porque le hace trabajar en demasía para hallar el mismo contenido. Si te ocurre es un problema porque el 
contenido duplicado si puede penalizar tu web o weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando comenzamos con nuestra web, podemos poner:o y en las dos como es lógico el contenido es el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así eludir que considere a las dos como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las
URLs canónicas, es la forma de evitar el contenido copiado en tu página web, pues es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Bien sabes que los duplicados causan efectos desfavorables en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un problema. Si tú has publicado primero y Google ya ha indizado tu contenido, no debería ser un inconveniente que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda causar que otro se aproveche de tu sacrificio y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El problema es cuando te copian tan rápido o webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el sitio en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo post del weblog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu página web o blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, por el hecho de que ya le estamos diciendo a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra página web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del sitio y archivos robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o bien mapa del sitio es un fichero XMLque sirve a los robots de búsqueda precisamente como una especie de mapa de la página web, como su nombre indica. Muestra la
estructura de la web y ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido.

Si no está será indizado del mismo modo, si bien la araña rastreará todas las URLs del lugar sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu página web, por el hecho de que es el mejor modo de apuntar en una misma página todos y cada uno de los lugares a los que se puede acceder en tu sitio de manera organizada y jerarquizada, lo que facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es utilizado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a ciertos de ellos. Éste es un factor de gran utilidad para que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta el momento en que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes cambiar el nombre de este archivo, el que colocarás siempre y en toda circunstancia en la raíz del sitio para que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo esencial en el SEO
On-Page y afecta de forma muy clara en la usabilidad de tu web y por lo tanto en la contestación de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, puesto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otro lado, los usuarios de la red siempre y en toda circunstancia navegamos con prisa, por lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores fundamentales que afectan al mismo tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el alojamiento web está situado físicamente en el país en el cual te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará notablemente la velocidad de carga
2. 
   La programación de la página web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre y en todo momento en cuenta la velocidad de carga en todos y cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que deje optimizar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los ficheros y te irás pareciendo un poco más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó desde que
Googleinformara sobre la relevancia del tiempo de carga, y se hace cargo de
optimizar todos y cada uno de los elementos de una web para aumentar la velocidad de la misma; suele hacerse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se utiliza para acotar los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen varias
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino más bien una puntuación de 0 a 100 además de una serie de sugerencias para optimizar tu web, como puedes ver en la próxima imagen. Además el análisis es tanto para móvil para computador.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento web en buscadores On-Page de tu página web dependerá en buena medida del
contenidoque introduzcas en la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino también a contenidos audiovisuales.

Como sabes a la hora de trabajar el contenido de tu página o bien blog, un aspecto fundamental es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las palabras clave es una cosa que
Googlemiraba mucho, si bien ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar keywords, bingo. Aportar contenido en tu blog es una oportunidad perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la oportunidad de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada artículo de tu blog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; has de nombrar como
h1el encabezado que utilices como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etc. serán los próximos encabezados, pudiendo haber múltiples de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de usar las palabras clave y sus derivadas en los títulos, mas siempre de una forma natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte fundamental de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más esencial de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu página web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es una cosa que debe mostrar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto a través de una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor importante del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el que te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará de manera notable tu posicionamiento web y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del 60 por cien son artículos y también infografías.

Además, es bien interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver merced al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten en cuenta su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean gráficos de cada contenido audiovisual y que al tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con links a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en cada una de ellas.

El posicionamiento web internacional en tu página web

Son varios los factores que debes tener en consideración si quieres
posicionar tu página web en varios países diferentes.

En primer sitio, en cuanto al idioma tienes que saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, en tanto que este género de traductores no acostumbran a ser certeros; por otro lado, que una lengua se hable en varios países no implica que se deba ofrecer exactamente el mismo contenido, ya que siempre y en toda circunstancia habrá expresiones y términos que varíen de un sitio a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel mundial, hay países en los que no es el principal, por lo que te aconsejo que tengas presente
los buscadores más empleados en todos y cada país para lograr un buen posicionamiento en todos .

Dos elementos fundamentales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que amoldar la extensión adecuada de cada destino, o bien crear subdominios para cada uno de ellos– y el sitemap, para lo que recomiendo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento en buscadores Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu web que dependía única y exclusivamente de ti y de tu gestión; ahora hablaremos de lo que sucede
fuera de tu páginay que a veces puede depender de ti, mas en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al charlar de posicionamiento web Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Hablaremos de conceptos como el
link building, por servirnos de un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores para bien o bien para mal. seo para ecommerce /p>

Por el momento ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, aunque como en todo, siempre y en toda circunstancia depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el linkbuilding por poner un ejemplo si se hace de manera descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no desea decir que no podamos lograr enlaces, mas debemos hacerlo con tacto y con cariño a fin de que no cante.

Por ejemplo, si comienzas con tu página web, para Google será normal que lleguen varios enlaces desde tus redes sociales, mas no será tan normal que si terminas de comenzar con tu página web tengas diez links de las principales webs de tu ámbito, cantaría un tanto, ¿no te parece?

Qué es el Link building y por qué es la madre del posicionamiento web en buscadores Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del posicionamiento en buscadores Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es edificar links a tu web o weblog. Para lograr enlaces a tu sitio hay múltiples vías que vamos a ver un tanto más adelante, mas ante todo es preciso buscar naturalidad. No puedes pretender que todos los links que apunten a tu web lleven las palabras clave pues eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el tipo de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Sencillísimo, por el hecho de que incrustar enlaces en webs extrañas o Redes Sociales, o bien incluir tu página en todos y cada uno de los directorios sobre webs del mundo no deja de ser
spamy además es bastante fácil lograrlo, por lo que los robots de Google no lo valorarán en absoluto.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o bien blogs con determinada autoridadse tienen en consideración y con razón; mas no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que al fin y al cabo es lo que más importa a los buscadores web, en tanto que su funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de links internos en tu página web para aprovechar mejor la fuerza de cada enlace externo que logres y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu web. Imagina que con los links internos edificas una lona de araña. Si una mosca cae en cualquier sitio de esa lona, el golpe se transmite a lo largo de cada hilo. El efecto a conseguir en tu web es precisamente ese. Para esto, debes generar una estructura de enlaces internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte recomiendo que tengas presente ciertas pautas:

• Intenta que tu web se mencione en lugares que tengan relación con la temática de la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la forma en la que se te mienta y mejor link el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, observa los lugares en los que se incluyen enlaces a tus páginas; los
  backlinksno siempre y en todo momento son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del lugar en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio, no te obsesiones con llevarlas todas al unísono y aparecer en todas partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el SEO On-Page, en tanto que carece de sentido que procures visitantes a tu web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página agencia marketing vitoria , usa también las secundarias creando enlaces a artículos de tu blog.
• Con respecto a lo anterior un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme una parte del posicionamiento web On-Page– que actualices habitualmente y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además enlaces naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar enlaces.

En el planeta de los enlaces hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo en el que Google percibe cada enlace, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos a fin de que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un link que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu página web a través de él, y de esta forma aumentar el posicionamiento de manera indirecta; sin embargo, este tipo de enlaces se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, con lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento web en buscadores de forma directa, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me afirma que lograr links nofollow de webs relevantes es bueno, aunque la teoría diga que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que debe pasarse por tu página web, indexarla y darte un tanto de su peso, de su autoridad, o bien de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el link, mejor; en verdad si la relevancia del lugar es igual o bien inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y en verdad puede incluso llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación dudosa.

¿Cómo entienden los robots cada link de tu página web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que ocurre con estos enlaces; por unos u otros motivos de los que estamos mencionando, como la calidad de los links, su naturalidad o el sitio donde aparecen, Google los interpreta como fantásticos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que sucede en general con los
  nofollowo con páginas que son completamente irrelevantes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la que suele celebrarse cuando el link viene de páginas sospechosas o bien que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas formas, unas son mejores y otras peores, unos defienden ciertas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y si bien no se pronuncia por completo al respecto, siempre y en toda circunstancia da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en cuanto a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de redactar como invitado en la página o bien el blog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener con respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del artículo.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, pero además con el añadido de que la casa es de alguien esencial. Márcate un post de mucho lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel sitio y sé ante todo natural –como ves, jamás me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu web también tiene que serlo, y si al tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; pero ante todo…, naturalidad.

Por último intenta que el link sea
dofollowporque si no, tanto esfuerzo servirá de poco en lo que se refiere a enlace building, aunque seguro que te aporta tráfico a tu página web y reconocimiento.

Enlaces rotos o desactualizados

En algunos weblogs de interés siempre y en toda circunstancia existen links que se introdujeron hace un tiempo y que en la actualidad están desfasados o incluso rotos y no llevan a parte alguna. No permitas que esos enlaces sigan ahí inútilmente y ataca ofreciendo tu página, así sea la primordial o bien algún blog post de tu blog.

Por supuesto hablamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un blog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te deje identificar links rotos, como puede ser «» que es una extensión para Chrome que al activarla te dice qué links de una web están rotos y cuáles están O.K.. En la siguiente imagen, he analizado un post del blog de Innokabi y como ves no hay ningún link roto, pues no aparece ninguno en colorado. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el enlace roto para el cuál tú tienes un artículo que lo puede reemplazar es ponerte en contacto con el dueño de la web o bien del weblog para informarle que ese link está roto y que tal o bien cual artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros y blogs

Eso sí, nunca lo hagas pues sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era importante en lo que se refiere a los
backlinksy los foros y los blogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un link para hacer publicidad, pero Google odia el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene en consideración la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te recomiendo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien plantear dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para enseñar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tomar en consideración que en muchos casos los comentarios de muchas páginas están predefinidos a fin de que los enlaces que en ellos aparecen sean
nofollow, de forma que Google no los siga en caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante en el momento de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien algunos enlaces en algunas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de un sinnúmero de herramientas que más adelante vamos a explicar para fisgonear las webs en las que ellos hacen
linkbuildinge procurarlo tú por exactamente las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a transformarte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son muy comunes los links aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y por norma general son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otro lado aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es de forma directa proporcional al número de enlaces naturales que puedes conseguir.

Como ves todo requiere mucho trabajo, mas hacerlo bien te puede producir muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, salvo que se trate del propio
webmaster, en cuyo caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione a través de links, y eso es una cosa que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me solicitas mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque puede que no se dé cuenta, si lo detecta puedes dar por muerta a tu web en los buscadores web. Si a pesar de ello quieres correr el peligro, trata de no adquirir links con un
anchorsobre optimizado, pues entonces la araña te va a cazar sí o sí.

Estas son las estrategias de enlace building más empleadas y que para empezar a trabajar el posicionamiento web en buscadores de tu página web, te vendrán muy bien. Ten siempre en cuenta que tu página debe estar impecable, pues de otra manera a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve completamente para nada.

Herramientas posicionamiento en buscadores para hacer
linkbuilding

Ya he citado la existencia de
herramientas que pueden asistirte en tus estrategias de
link building
; pues bien, ha llegado el instante de abordarlas. No voy a entrar demasiado en la materia pues es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundillo del posicionamiento online, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu preferida, puesto que cada uno de ellos tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima algunas de las más importantes a fin de que sepas de su existencia y entres un tanto en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que examina datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse ubicado en el sitio que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que forman parte de la batalla SEO a librar con tus contendientes.
• 
  SEO Majestictiene objetivos afines en lo que se refiere al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más recomendables si lo que te propones es lograr
  backlinkspositivos para tu posicionamiento web.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento en buscadores en el mercado actual. Aunque es de pago, en ocasiones merece la pena hacer el gasto por todo lo que ofrece; sin embargo, mi consejo es que empieces con la versión gratis para familiarizarte con ella. Algunos de los puntos fundamentales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las posibilidades que también brindan otras herramientas como las anteriores.
• 
  Ahrefs, como
  Mozofrece versión gratis y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes en el momento de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he mentado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder realizar estrategias de posicionamiento SEO Off-Page y más concretamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas presente, pero ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples maneras de hacerlo, mas aquí comentaremos los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en dos mil trece, pero a día de el día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a 10 y aunque conseguir los primeros puntos era parcialmente fácil, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Facebook se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de usar.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado recientemente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a 100 y ya es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si deseas hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Marcha igual que el anterior, mas para cada página de un dominio de forma individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace preciso hablar de un aspecto fundamental del SEO generalmente, como es el

CTR
, algo que ya he nombrado en la una parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las iniciales de
Click Through Ratio, lo que en español viene a representar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado toda vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los precedentes, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, links, retweets, preferidos, Me agrada, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan a diario en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu página web debería estar muy presente si quieres posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre y en todo momento han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Fb, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma mediante tu estrategia de SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación e interacción, que se te nombre, se te mencione, se te prosiga y aconseje, y ese largo etcétera del que hablábamos antes, serán factores indispensables para lograr los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca desestimes el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, porque lo normal es que sigan medrando y en consecuencia, que la araña las tenga muy en consideración para el posicionamiento.
El posicionamiento SEO hace ya un tiempo que dejó de entenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia prosigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te es conveniente y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo lo que considera inapropiado, como el
spam, el contenido duplicado, las “trampas” y demás asuntos que no aporten ningún valor a la página web, ni beneficios para los usuarios.

Como para que te penalicen tienes que hacer justamente lo contrario de todo cuanto te digo en esta guía, y seguro que no lo harás, voy a explicarte únicamente los modelos de penalización, su gravedad y los motivos más frecuentes para que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Acostumbran a venir por el hecho de que alguien ha mandado un informe de
  spamo pues desde tu página web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de comprobar bien tu lugar y de aplicar la pertinente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y provienen de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de bajísima calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de links. Estas prácticas suelen saldarse con bajadas de posiciones en los resultados de los buscadores, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento web en buscadores también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Pero en un caso así no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino el tema va más allá y se traduce en los resultados, de ahí que es indispensable abordarlo.

Así puesto que, vamos a ver dos conceptos muy conocidos en el campo del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas convenientes, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar de este modo, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, de hecho así pasa en la mayoría de las ocasiones; mas a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una labor bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad en una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los enlaces internos y externos con sentido o las etiquetas, son ciertas pautas más esenciales a tomar en consideración si deseas obedecer al ángel que te susurra cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente o
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o directamente te borra del mapa, y eso es una cosa que, créeme: no te merece la pena. Algunas de las estrategias más frecuentes del juego sucio en el posicionamiento web, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimar y de copiar o bien copiar contenidos o páginas enteras, ofertando contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas y cada una ellas están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en cuenta en SEO

Si te prosigues proponiendo la pregunta que lanzábamos al principio sobre si es más importante el SEO On-Page o el SEO Off-Page, te diré que no hay una contestación precisa, por el hecho de que creencias las hay de todos y cada uno de los colores; ahora bien, si me solicitas la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los dos es más esencial que otro.

Si planteas estrategias de posicionamiento en buscadores Off-Page para ganar tráfico para tu página web, y no has trabajado nada el posicionamiento web On-Page, te va a servir de muy poco, porque tu página no tendrá autoridad alguna, porque los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene en consideración. Sin charlar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento SEO On-Page y ofreces una web perfecta, pero te quedas de brazos cruzados observando y esperando a que suba, jamás alcanzarás el éxito. Para acrecentar el posicionamiento has de hacerte perceptible y ofrecer calidad, por el hecho de que ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes mas no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que sosteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento SEO On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es pues para los robots
hay alguien por encima del rey: el usuario.

Los nautas procuran contenido de calidad y los buscadores deben dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad crece exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos esenciales con los que yo me quedaría para alcanzar el éxito interno; de la misma forma que tendría en consideración la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el posicionamiento SEO Off-Page.

Teniendo en cuenta todos y cada uno de los puntos que te he dado durante la guía, seguramente consigas al menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda iniciar y proseguir aprendiendo, porque
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de igual forma que el día de hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo relativamente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has empezado ya con el posicionamiento orgánico de tu diseño de paginas web para hoteles ? ¿qué te parece esta Guía de posicionamiento web para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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