sundaybanker93

Sí. Reconocemos que la primera cosa que hemos hecho es buscar
“buscar palabras clave”en diferentes herramientas para saber si tenía tráfico o no 😉

La realidad es que
toda estrategia de posicionamiento SEOtiene que basarse en las búsquedas que efectúan los usuarios. Si no, ¿para qué nos sirve tener una página web optimizada?

Imagínate que creamos una página web y la trabajamos
con mucho entusiasmo, mas a largo plazo
no tenemosprácticamente
visitasdesde los motores de búsqueda, primordialmente de Google, el rey incontrovertible en España. Entonces, ¿qué hacemos mal?

La respuesta a todo ello es
el estudio de palabras clave, también conocido en el “argot SEO” como

Keyword Research
.

Para aquellos que no estéis familiarizados con este tema, podríamos decir que el estudio de palabras clave o
Keyword Researches “
el proceso de investigación de las consultas que realiza el usuario en diferentes motores de búsqueda para obtener algún género de información”.

En esta definición, ya podemos inferir que es
el “ABC” del posicionamiento en buscadores, ¡así que continuad atentos!

En este artículo, os vamos a enseñar
qué es una investigación de palabras clavepara nuestra
página web, cómo hacer una
investigaciónde palabras clave adecuada y, naturalmente, también os vamos a mostrar aquellas
herramientasque nos pueden asistir a elegir los mejores términos.

El estudio de palabras clave o
Keyword Research

Parece claro cuáles son los beneficios de hacer una investigación de palabras clave para efectuar un buen planteamiento de posicionamiento web en buscadores.

De hecho, se podría resumir en el hecho de
obtener más visitasacerca del
productoo
servicioque ofrecemos en nuestra página web y, por ende,
conseguir más ventas. También para llegar a más usuarios que puedan conocer nuestro proyecto o bien el sector al que nos dedicamos.

Hasta ahí, todo correcto.

Ahora, ¡hay que ponerse a ello!
Detectar todas y cada una de las palabras claveque involucran a nuestro negocio es esencial para desarrollar una buena optimización web o una genial estrategia de contenidos, como vamos a ver más adelante.

Ya os adelantamos que este proceso, bien hecho, puede llevarnos bastante tiempo, ¡pero vale la pena!

Este paso previo es el que nos ayudará a ver cómo llegar al usuario, siendo
determinantepara
configurar la mejor estructura de nuestra página. ¡Por cierto!.

¿Qué tener en consideración para encontrar las mejores palabras clave?

Al igual que vimos en el blog post sobre arquitectura web, el paso inicial para el estudio de palabras clave es el mismo que para empezar cualquier clase de proyecto. Esto es, debemos realizar una
introspección de nuestro negocio/proyectoy nuestra
posición en el mercado.

En este punto de inicio, sencillamente tenemos que efectuar una serie de preguntas:

¿Qué productos vendemos o qué servicios ofrecemos?

¿Qué nos diferencia o cómo queremos que se nos distinga?

¿Cómo se puede interesar nuestro potencial cliente?

Con estos datos, ya podrás trabajar en
una buena estrategiade cara al posicionamiento de la página web.

Tipos de búsquedas

Antes de realizar el pertinente
análisis de palabras clave, es necesario que tengamos presente el género de búsquedas que se pueden efectuar en Google o bien en cualquier otro motor de búsqueda si trabajamos fuera de España.

Para ello, veremos
dos clasificacionesque nos pueden ayudará hacer un mejor análisis de términos de búsqueda.

Por intención de búsqueda del usuario

La
intención de búsqueda del usuarioes clave para determinar cuáles son las palabras clave a las que nos queremos orientar en nuestra página web. Según este
tipo de búsqueda, puede haber hasta tres géneros de clasificaciones.

Hace referencia a las meras
consultas de informaciónen el motor de búsqueda, de ahí que también se conozcan como “
Know”.

El número de estas búsquedas es impresionante, hasta el punto de que algunos estudios hablan de que un
80 por cien de todas
las consultas en Internetson de carácter informativo.

Las búsquedas transaccionales implican algún
tipo de intencióno
de acciónen una página de destino a través de la consulta. De ahí que, también se conoce como “
Do”, evidentemente.

Esta intención es la que hace que esta clase de consultas sean las que estén
más enfocadas a lograr una conversión. Buscan adquirir, descargar un documento, darse de alta o solicitar. En otras palabras, que se centran mucho más al cumplimiento final.

En este caso, el usuario desea buscar cierta información o bien servicio dentro de una página web concreta. La acción “go” señala
que quiere ir ahí, pero
utiliza el motor de búsqueda “como intermediario”.

Este tipo de consultas suelen hacer referencia a grandes portales de información, redes sociales o bien a marcas muy reconocidas por el usuario.

Por longitud del término clave

Otra interesante clasificación de los términos clave es en función del número de palabras que la componen.

Cuando utilizamos alguna herramienta que determina el volumen de búsquedas que se hacen por mes, siempre vemos que
una sola palabra tiene muchas más consultas mensuales que ciertas que contienen varias palabras, ¡pero no es oro todo cuanto reluce!

Primero, definamos esta clase de búsquedas.

Como ya hemos adelantado, se trata de
términos sueltos, de
1 ó 2 palabras, que hacen referencia a
un término muy abstracto o bien genéricocomo, por ejemplo, “restaurante”.

Son aquellas búsquedas que tienen varias palabras, pero que aun así se refieren a términos
no del todo específicos, como podría ser, siguiendo el ejemplo precedente, “restaurante mexicano”.

Términos de búsqueda compuesto
por varias palabrasy que tienen un
alto grado de concreción. En un caso así, podríamos charlar de “restaurante mexicano a domicilio”.

El
Long Tail, el objetivo de un buen estudio de palabras clave

Como ya hemos comentado, investigar las palabras clave para nuestra página web puede resultar verdaderamente duro. El propósito es advertir todo aquello que se busca en la red que se refiere a nuestro ámbito o bien negocio.

El inconveniente es cuando
nos quedamos en la superficiey sólo nos fijamos en las búsquedas genéricas. ¿Por qué? Pues son términos que por norma general copan las
SERPpáginas web de renombre con las que puede ser imposible competir, ya por descontado.

El hecho de que una palabra clave genérica se busca más que un término de búsqueda específico es una realidad,
pero que una palabra clave genérica se busque más que la suma de abundantes términos específicos es más que cuestionable, ¡por no decir que sucede al revés!

Para eso, nos marchamos a servir de 2 datos bien interesantes,, para poder comprender este complejo tema.

Este estudio determina que
el veintidos con ocho por ciento de todas las búsquedas que se hacen están compuestas por 4 palabras. Más aún, muestra que
el cuarenta y uno con cinco por ciento de todas y cada una de las consultas tienen cinco o bien más palabras.

Aunque tomáramos en cuenta como una búsqueda genérica aquella que tiene
hasta 3 palabras, cosa bastante difícil, estaríamos hablando de p
oco más del treinta y cinco por cien de todas las consultas.

En este artículo sobre el contenido original,. O sea, ¡que jamás se habían hecho ya antes!

La cuestión es saber cuál es el volumen total de estas consultas
que no se repiten con demasiada frecuencia, con lo que son términos
más específicos. De ser una o 2 palabras, se repetirían estas consultas con mucha más facilidad. ¿No?

Pues bien, este estudio de Hrefs nos habla también de esta cuestión, y la conclusión es espectacular. Según sus datos,
el 93 por ciento de las consultas en Googleson de búsquedas que
no se repiten ni veinte veces al mes.

Herramientas de análisis de palabras clave

El mejor diagnóstico de palabrasclave nos ayudará a vertebrar nuestra página web, como ya hemos comentado.

Podemos ir clasificando todos estos términos clave
según nuestra expectativade negocio: si son palabras calve de
nuestros serviciosy
su función es convertir, si queremos atraer usuarios con información gracias
al contenido de nuestro blog, etc.

La cuestión es, ¿cómo puedo saber qué es lo que busca el usuario en Google?

Tenemos
muchas herramientasesenciales para advertir todo este potencial tráfico procedente de los buscadores web.

En ciertos artículos, habrás visto marketing de resultados recursos, así que simplemente os queremos enseñar aquellas que nos pueden resultar imprescindibles para nuestros objetivos, siguiendo
dos metodologíasdistintas que son completamente
complementarias.

Herramientas para mostrar volúmenes de búsqueda o bien ideas de palabras clave

Estamos hablando de herramientas en las que
escribimos una palabra clavey se nos dan diferentes ideas relacionadas con dicha búsqueda, ofreciéndonos en algunos casos
un volumen mensual de consultas, que es orientativo, y en otros casos unas simples sugerencias, perfectas para nuestra estrategia
Long Tail.

Veamos, escuetamente, en qué consiste cada una de las herramientas. No hemos mostrado todas y cada una de las que existen por el hecho de que existen muchas. Con todas estas herramientas, tenéis de sobras para hacer una buena planificación. ¡Os lo aseguramos!

Google Keyword Planner

es la herramienta por antonomasia para hacer un buen análisis de términos clave. Podemos fraccionar por país y el período que deseemos,
hasta los últimos cuatro años, para determinar cuántas veces se busca al mes determinada palabra clave.

Es idónea para hacernos
una idea de palabras clave básicas. Sólo debes poner tu producto y servicio y te dará hasta
más de setecientos ideas de términos claveque cree Google que pueden encajar con dicha búsqueda, con su volumen de consultas mensual, la competencia para Adwords, etc.

Lo mejor es que es una herramienta que puedes “domar” para llegar al ámbito que desees con mayor profundidad, puesto que si vas incluyendo diferentes búsquedas que te resultan de interés,
te devuelve ideas mucho más concretas.

Este sistema “de filtrado” puedes llevarlo hasta el más mínimo detalle, si bien debes tener en consideración que
no valora aquellos términos con menos de diez búsquedas mensuales, con lo que si deseas desarrollar una estrategia con todos y cada uno de los “Long Tails” que desees, tendrás que explorar otros recursos.

Se le puede sacar muchísimo partido a esta herramienta, así que os hablaremos sólo de ella en un artículo. Es de uso gratis,
siempre que tengáis habilitada una campaña de Google Adwords.

El propio buscador de Google y otras herramientas

Para aquellas palabras clave que no nos aportan tráfico relevante, según Keyword Planner, sólo debemos emplear el buscador. Cuando hacemos una consulta, Google ya nos ofrece la
función de “autocompletado”. Esto ya nos tendría que dar una pista de otras posibles búsquedas que hacer.

Otra opción es ir hasta el final de la página de resultados de Google. Ahí, tenemos un apartado
con búsquedas relacionadasque también nos puede venir de lujo para proseguir configurando nuestra lista de palabras clave.

Por otro lado, siempre tenemos a disposición. Una herramienta que nos muestra las tendencias en las búsquedas de Google. El problema de esta herramienta es que sólo funciona
para términos con una buena cantidad de búsquedas.

¡Lo bueno es que podemos encontrar tendencias en alza y ser los primeros en apuntarnos a esas primeras posiciones!

Por último, debemos mencionarporque es una herramienta imprescindible para mejorar nuestro trabajo SEO y de palabras clave, pero
“a toro pasado”.

Google Search Console nos registra las visitas a nuestra página y nos muestra los términos de búsqueda que se han empleado para llegar a ella, con datos sobre el click through rate, impresiones, posición media, etc.

Ha sustituido esa tarea increíble que nos aportaba
Google Analyticshasta que el
“Not Provided”se lo llevó todo por delante L.

Es idónea para revisar nuestra estrategia y ver qué búsquedas, sobre todos las Long Tail, podemos trabajar para subir exponencialmente el tráfico de nuestra web.

Kw Finder

es otra excelente herramienta para buscar diferentes palabras clave que nos interesen para nuestra página web. Puedes probarla de manera gratuita,
con un límite de 2 consultas en veinticuatro horas. Utilizarla “todas las veces que quieras” tiene su costo.

En un principio, la mayoría de los datos que podrás observar son exactamente los mismos que ofrece
la interfaz del planificador de palabras clave. El volumen de búsquedas por mes, sugerencias de búsquedas relacionadas, competencia, etcétera Simplemente, presentados de forma mucho más visual y atrayente.

Ahora bien, la parte más interesante radica en que también te muestran el
SERPde esa consulta y el tráfico estimado para cada una de las situaciones. Así, podrás ver aproximadamente el tráfico que podría llegar a tu página con esa búsqueda. ¡Algo muy útil!

Übersuggest

Como ya hemos comentado al ver el funcionamiento de Google Palabra clave Planner, la herramienta no nos ofrece datos de volumen de ciertas consultas que se efectúan en el motor de búsqueda.

Del mismo modo, ya hemos podido comprobar que existen palabras clave no registradas, mas cuando sumamos todas y cada una
aportan una ingente cantidad de visitasa la página web.

es una herramienta perfecta para localizar palabras clave relacionadas y de
Long Tail. Sencillamente, escribiendo un término, te saldrán numerosas ideas de consultas que hacen los usuarios.

¡Lo mejor de todo es que es una herramienta absolutamente gratis!

Herramientas para analizar las palabras clave de la competencia

Si hemos llegado hasta este punto, hemos creado una cantidad muy interesante de palabras clave, pero deseamos llevar
nuestra estrategia a un nuevo nivel, ¿por qué no “espiar” a la competencia?

Imaginad, durante un momento. Ya sea con nuestro proyecto web lanzado o bien sencillamente buscando alguna mejoría. Vemos a la competencia y nos da la sensación de que están mucho mejor posicionados.

La clave es
obtener todas las consultas de por las que atraen tráfico, para entonces ver cómo podemos incorporarlas en nuestra estrategia.

En este sentido, os hablaremos de
dos herramientasperfectas para estudiar los términos clave para los que posicionan nuestros competidores, ¡o a quien queramos!

SEMrush

Sí, todos y cada uno de los que conozcáis, sabéis que no sirve sólo para esto. Tiene una gran cantidad de funciones para posicionamiento en buscadores y para SEM. Sí, también te deja ver otros aspectos de la página web que desees, como los links que tiene, el tráfico, etc.

En este caso, lo destacamos porque es tan sencillo como
poner la página web que desees analizary, en un instante, te muestra
todas las palabras clave para la que está posicionada. ¡Todo un lujo para espiar a tu competencia y obtener ideas nuevas!

Sistrix

Al igual que sucede con SEMrush,
es una herramienta completísima para tu estrategia de posicionamiento. De manera semanal, te actualiza todas y cada una de las
Keywordsde tus proyectos a fin de que veas el progreso, entre otras funciones.

Puedes elegir la página e inclusive
URL concretadentro de un dominio, para poder ver su visibilidad y las palabras clave para las que está posicionado, según el país que escojas. ¡Una herramienta todoterreno para espiar a múltiples de tus contendientes y conseguir las mejores ideas de cada uno de ellos de ellos!

Configurar y diseñar la estrategia de palabras clave para progresar el posiconamiento

Ya hemos visto una serie de herramientas para obtener palabras clave que son verdaderamente interesantes y eso que existen muchas más, aunque con éstas tenemos suficiente para realizar una buena estrategia.

La cuestión es, ¿ahora qué hago con todas ellas?

Vamos a explicar,
paso a paso, como efectuar un esquema que más tarde nos pueda ayudar a hacer la mejor estructura posible de nuestra página web.

Obtención de las palabras clave

La parte fundamental es
obtener “un bruto” de todas y cada una de las palabras claveque nos pueden interesar posicionar, ¿verdad?

En este sentido, tanto Google Palabra clave Planner, como KW Finder, serían las mejores opciones para empezar a conseguir
términos genéricosy
algunos específicos, incluso a propósito que para proyectos pequeños llegar al término genérico pueda ser prácticamente imposible.

De ese listado, podemos
seguir filtrandocon estas herramientas hasta sacar
la mejor base de datosposible o emplear Übersuggest y las sugerencias de búsqueda de Google para continuar ampliándola.

Si es necesario y, sobre todo para aquellos portales que también tienen un weblog, obtener más ideas de búsqueda a través de SEMrush y Sistrix.

Con todo esto, podemos conseguir una enorme lista de términos y organizarlos, según el nivel de dificultad para ser posicionados.

Clasificación de los términos

Ahora que tenemos un listado de palabras clave a posicionar, la cuestión es saber dónde debería de ir o bien no.

Lo primero que debemos tener en consideración, en este aspecto, es que muchas de las palabras “Long Tail” que tengamos en nuestro documento
se asocian, inevitablemente,
a un término más amplio y genérico. En definitiva, a un término “madre”.

Google ahora entiende mucho más
la semántica del lenguaje humanoy el
uso de sinónimos, así que no procures hacer
una página de destinopara posicionar cada término que sea prácticamente igual. ¡Solo conseguirás liarle!

Una vez agrupadas todas y cada una de las palabras clave,
asígnales “el rol”que deben desempeñar dentro de tu página.

¿La búsqueda está asociada a uno de tus servicios o productos? Bien sabes donde tiene que ir ¿Quieres posicionarte para búsquedas informativas de tu campo? Piensa en un blog como el mejor recurso o bien guías especializadas.
¡Tienes todas y cada una de las opciones al alcance de tu mano!

¿Quiénes son los mejor posicionados por esas palabras clave?

Sí, hemos hablado de herramientas para espiar a la competencia, pero todavía se puede sacar
mucha más informaciónde ella. ¿Pensáis que nosotros no lo hemos hecho ;)?

Ya sea a través de una herramienta como KW Finder, que nos ofrece
la SERPdirectamente, o bien haciendo una simple búsqueda en modo incógnito sobre este tipo de búsquedas, podemos
sacar un listado de las páginas web mejor posicionadas.

De esta lista, podemos hacer un análisis exhaustivo de los motivos por los que está en una
posicióntan elevada, así sea
un análisis On-Page de la página o bien del dominio. Sí, supone mucho curro, mas a la larga se aprecia.

Diseña un plan

Con los datos de la competencia y los términos a posicionar, ya tenemos una buena base informativa de cómo tenemos que proseguir.

Con esto, efectuamos
un plan para optimar según la estructura SEO, con conocimiento de qué necesitamos hacer mejor para superar a los principales competidores y viendo las
tendencias de búsquedaque puedan sernos útiles en el futuro.

Dentro de desarrollo web en lleida , se deberán de establecer
una serie de prioridades a posicionar, donde las palabras clave de nuestros servicios deben ir por encima de aquellas consultas que
no tienen tantas posibilidades de beneficiardirectamente a nuestro proyecto.

Recordad que, en este sentido, el tipo de búsquedas “
Do” son más prioritarias que el tipo de búsquedas “
know”.

Evidentemente, esto no pasa de un día para otro, queda ejecutar nuestra estrategia y dejar pasar cierto tiempo ¡No existe el posicionamiento SEO sin un trabajo incesante en el largo plazo!

¡Recuerda siempre y en todo momento revisar!

Todo plan de marketing o de negocio tiene que ser revisado cada cierto tiempo. ¡Haz lo mismo con las palabras clave a posicionar! Siempre brotan términos nuevos y otros, de un día para otro, parecen estar pasados de tendencia.

Revisa con Google Search Console estos términos para poder ver dónde hacer hincapié y prosigue trabajando con constancia para superar a tus competidores.
¡Seguro que así te habrá servido efectuar una buena búsqueda de palabras clave!

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