Dada mi formación como ingeniero en informática y mis ya muchos años como programador web he llegado a especializarme en auditorías SEO. Publico este artículo por el hecho de que son muchas las peticiones que me llegan preguntado
¿cuál es el coste de una auditoría posicionamiento en buscadores?y me gustaría dar algo de luz a este tema.
A estas solicitudes que me llegan suelo contestar a lo gallego con más preguntas tipo:
¿para que dominio sería la auditoría seo? ¿qué tipo de negocio es? ¿cuántas páginas componen las web a auditar?…ya que cada web precisa un tipo distinto o más de auditorías. Por ejemplo no es lo mismo auditar una web que acaba de ser penalizada o una web que está recién construida.
Si charlamos del valor que tiene una auditoría seo la pregunta cambia mucho pues con sinceridad he visto muchas auditorías carísimas cuyo valor real está cerca del cero o incluso por debajo por el hecho de que muy frecuentemente son una pérdida de tiempo y eso cuesta dinero. Son auditorías que no aportan nada, es decir: no responden a una estrategia, no aportan soluciones, confunden inconvenientes técnicos con inconvenientes estratégicos o sencillamente se restringen a valorar unos puntos más que desfasados en una auditoría posicionamiento web.
Si eres webmaster o sencillamente tienes un negocio on-line te habrán llegado incontables correos mostrándote una serie ingente de fallos en rojo que han salido de herramientas como Woorank y te habrán dicho cosas como:
“tu web no es https”, “tienes los H1 y H2 mal”, “te faltan los alts en las imágenes”, “tu web carga muy lenta”, “estas canibalizando”, “no tienes canonical”…
Si examinas resultados en Google te darás cuenta de que existen cientos de webs con inconvenientes como los precedentes que están rankeando por las keywords más complejas. Sin ir más lejos mira idealista en Woorank y sorpréndete al ver que no tiene H1, no tiene sitemap.xml, la velocidad no es buena… ahora busca “comprar casa” ¿quién sale?
Nunca presupuesto desarrollo blog madrid ía posicionamiento web. Yo presupuesto una auditoría posicionamiento web, un informe posicionamiento web en buscadores, analizo los errores para ver si dentro de las posibilidades técnicas y de la estrategia son realmente fallos, clasifico los fallos en base a prioridades del negocio y del equipo de desarrollo, elaboro una estrategia de optimización y doy soporte para la implantación de las mejoras.
Normalmente una auditoría posicionamiento en buscadores contratada aquí, en juanluismora.es tiene estas partes:
Os voy a contar paso a paso como hago una auditoría posicionamiento web en buscadores de links externos para los casos de penalizaciones en Google. Se pueden usar diversas herramientas y en este caso usaré varias que iré nombrando conforme sea oportuno, mas os adelante que la mayoría del trabajo la haré con herramientas gratis a fin de que todos podáis en mayor o en menor medida auditar vuestro perfil de enlaces entrantes sin un coste elevado.
En primer lugar si hacemos una auditoría de links lo más normal es que o bien estemos penalizados y bien estemos asustados porque pensamos que tenemos enlaces tóxicos apuntando a nuestro lugar, así que me centraré en estos casos y por tanto tenemos que mirar lo siguiente:
Primero en SemRush voy a dar un repaso rápido.
A ver:
Bien pues esto anterior es únicamente la parte más diseño tiendas online magento barcelona han montado en esta web voy a cortar aquí pues me quedan algunos puntos que mencionar y creo que con los 4 fallos anteriores quedan bien explicados la mayoría de errores que se cometen en las grandes webs como: Mala traducción de idiomas, dar contenidos originales a agregadores, links desde subdominios o bien adquiere de links en sitios de mala calidad.
En este caso la distribución no está mal, de 189 dominios tenemos ciento treinta y tres clases C distintas, mas el problema está en que la mayoría de links vienen desde cuatro o 5 dominios 2 de los que comparten clase C con el primordial (las traducciones) así que a groso modo si podemos decir que tenemos muchos links desde exactamente las mismas clases C.
Están muy mal repartidos, únicamente 9000 de los prácticamente que ha encontrado Semruh son ancho de marca, el resto tiene palabras clave, o sea más del ochenta por cien de los enlaces son con comerciales lo que es una pasada.
Se ve en la imagen superior de SemRush setecientos cincuenta y cuatro frente a más de un porcentaje que no llega al dos por cien de nuevo una pasada.
Pues como era de aguardar, estos que veis a continuación son el tráfico de los sitios traducidos:
No, no te estás quedando ciego el segundo gráfico ha tenido una visita.
En resumen, la han liado parda y si bien me queda mucho por auditar en profundidad con los que os he contado aquí es motivo más que suficiente como para que Penguin de devoré hasta los ojos.
En este caso de auditoría posicionamiento web en buscadores voy a usar tres herramientas: el navegador, Search Console y Screaming Frog. Principalmente lo que haré será localizar problemas o bien indicios a posibles inconvenientes en Search Console, comprobarlos de primera mano utilizando el navegador WEB y una investigación de la arquitectura con Screaming Frog.
En Search Console podemos ver los aspectos básicos que tenemos que tener presentes en una
auditoría SEO:Indexación, Rastreo, Contenidos, Popularidad y Rendimiento.
Para este caso de ejemplo me encuentro que tiene todo el contenido indexado y nada bloqueado por robots.txt.
Efectivamente robots.txt tiene permitido acceder a todo el sitio incluyendo consultas de búsqueda, filtros… o lo que es lo mismo “
contenido fino” (thin content) que aparte de ser de por si un factor negativo, de cara al posicionamiento web en buscadores, es también una forma de diluir la autoridad del dominio entre cientos y cientos de páginas de mala calidad.
Lógicamente con esta configuración de robots.txt también se habrán indizado múltiples urls dinámicas que deberemos configurar en el pertinente apartado de “
parámetros URL“.
En este caso el panorama que me encuentro es bastante mejor y veo una velocidad de rastreo bastante buena aunque como siempre mejorable.
La recomendación sería intentar bajar el tiempo medio a 500 ms, lo que seguramente se podría lograr fácilmente reduciendo imágenes, limitando el número de urls dinámicas que se están leyendo hoy en día y des-instalando ciertos módulos de alto consumo.
En estos aspectos podemos ver opciones como “
datos estructurados“, “
mejoras en HTML“, “
Análisis de la búsqueda“… mas os voy a contar una curiosidad que he visto buscando contenido duplicado en las “
mejoras HTML“.
Por lo que veo el cliente ha utilizado el módulo que suprime los ids de las urls en Prestashop mas por algún motivo las viejas urls no se están redireccionando a las nuevas correctamente lo que le produce primeramente errores cuatrocientos cuatro y en segundo lugar una pérdida de los posibles links que tuviera indizados el buscador hacía esas páginas.
En este aparatado también lo que veo no está mal… si bien no es mucho por lo menos es de calidad y desde sitios relacionados.
El inconveniente está en que van todos a la home o a ciertos posts del weblog con lo que no está subiendo suficientemente la autoridad de las páginas esenciales y categorías para aprovechar el posicionamiento.
Esto también se podría ver en Search Console mas prefiero hacerlo con Screaming Frog por comodidad y por la sencillez con la que presenta los datos de forma gráfica.
Veamos
En especial son alarmantes en este caso los 5xx, los 3xx y los 4xx a recursos externos y también internos, para este caso vemos
Sin duda son muchas redirecciones que van entorpeciendo el tráfico a robots y esto cariño al rastreo, la mayoría de redirecciones son a botones de share social que no se están colacando con la url tipo “https” y generan una redirección, estos botones son externos y no afectarían al rastreo interno mas no estaría de más corregirlos. El resto de redirecciones son en los parámetros de búsqueda que se tienen que solucionar.
En resumen este sitio presenta sobre todo un problema de arquitectura al tener demasiado elementos en el primer nivel y segundo nivel, además no se han generado links externos a contenidos internos para prosperar el posicionamiento de los mismos.
Y esto no es todo, ahora tenemos que hacer una investigación de las keywords de este negocio y ver si están suficientemente representadas en el juego de páginas y luego tendremos que modificar la aquitectura y la navegación para poner esas “landing optimizadas” en las mejores partes de la arquitectura y como siempre trabajar la calidad y la popularidad de nuestros contenidos
Lo sé, llevo exactamente seiscientos ochenta y cuatro palabras escritas ya y no he hablado de cifras en ningún momento. Como ya imaginarás no puedo hacerlo porque el precio de una auditoría depende de la página web. Además te recomiendo desconfiar de quién los tenga publicados pues no te dará más que un servicio estándar como los que he mencionado antes.
Pero no te preocupes no tienes nada más que emplear el botón azul que verás al final de este post para contactarme, explicarme tu problema y te daré encantado un coste para auditar tu web de la manera que acabo de describir.
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