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sundaybanker93

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SPOILER ALERT!

Auditoría posicionamiento web en buscadores Costo ¿Qué costo es adecuado en una auditoría posicionamiento web en buscadores?

Dada mi formación como ingeniero en informática y mis ya muchos años como programador web he llegado a especializarme en auditorías SEO. Publico este artículo por el hecho de que son muchas las peticiones que me llegan preguntado
¿cuál es el coste de una auditoría posicionamiento en buscadores?y me gustaría dar algo de luz a este tema.


A estas solicitudes que me llegan suelo contestar a lo gallego con más preguntas tipo:
¿para que dominio sería la auditoría seo? ¿qué tipo de negocio es? ¿cuántas páginas componen las web a auditar?…ya que cada web precisa un tipo distinto o más de auditorías. Por ejemplo no es lo mismo auditar una web que acaba de ser penalizada o una web que está recién construida.


¿Qué valor tiene una auditoría posicionamiento web?


Si charlamos del valor que tiene una auditoría seo la pregunta cambia mucho pues con sinceridad he visto muchas auditorías carísimas cuyo valor real está cerca del cero o incluso por debajo por el hecho de que muy frecuentemente son una pérdida de tiempo y eso cuesta dinero. Son auditorías que no aportan nada, es decir: no responden a una estrategia, no aportan soluciones, confunden inconvenientes técnicos con inconvenientes estratégicos o sencillamente se restringen a valorar unos puntos más que desfasados en una auditoría posicionamiento web.


Si eres webmaster o sencillamente tienes un negocio on-line te habrán llegado incontables correos mostrándote una serie ingente de fallos en rojo que han salido de herramientas como Woorank y te habrán dicho cosas como:
“tu web no es https”, “tienes los H1 y H2 mal”, “te faltan los alts en las imágenes”, “tu web carga muy lenta”, “estas canibalizando”, “no tienes canonical”…


Si examinas resultados en Google te darás cuenta de que existen cientos de webs con inconvenientes como los precedentes que están rankeando por las keywords más complejas. Sin ir más lejos mira idealista en Woorank y sorpréndete al ver que no tiene H1, no tiene sitemap.xml, la velocidad no es buena… ahora busca “comprar casa” ¿quién sale?


¿Cómo doy mis precios para las auditorías SEO? y ¿Por qué lo hago así?


Nunca presupuesto desarrollo blog madrid ía posicionamiento web. Yo presupuesto una auditoría posicionamiento web, un informe posicionamiento web en buscadores, analizo los errores para ver si dentro de las posibilidades técnicas y de la estrategia son realmente fallos, clasifico los fallos en base a prioridades del negocio y del equipo de desarrollo, elaboro una estrategia de optimización y doy soporte para la implantación de las mejoras.


Normalmente una auditoría posicionamiento en buscadores contratada aquí, en juanluismora.es tiene estas partes:


  1. Auditoría Onpage completa con Screaming Frog más su correspondiente informe accionable que por norma general comparto a través de Google Drive y de la que os dejo un caso al final de este listado.
  2. Revisión completa de Search Console.
  3. Estudio de las términos de búsqueda que están llegando a la web y el comportamiento de los visitantes para valorar qué términos son convenientes y cuales. Así podemos seleccionar a qué términos enfocar la optimización y a estrategia.
  4. Revisión de la arquitectura, y ojo que esto es importante pues parece que la mayoría de auditorías posicionamiento SEO se fundamentan en un puñado de páginas sin valorar la indexabilidad y el rastreo.
  5. Revisión de la popularidad que por norma general son enlaces entrantes y otras acciones PPC
  6. Con todo lo anterior y bastantes aspectos más que varían en base al género de negocio y la situación particular del usuario hago el informe y recomendaciones finales.
  7. Se presenta todo mediante video conferencia a pantalla compartida y se dejan anotados todos y cada uno de los puntos que iremos siguiendo para solucionar los problemas y progresar el estado de la página web.
  8. Doy soporte durante las semanas o bien meses que hagan falta y me complace mucho poder decir que posteriormente la mayoría de clientes del servicio auditados pasan a un servicio de medio/largo plazo en el que seguir trabajando en la estrategia.


Auditoría posicionamiento web en buscadores de links entrantes


Os voy a contar paso a paso como hago una auditoría posicionamiento web en buscadores de links externos para los casos de penalizaciones en Google. Se pueden usar diversas herramientas y en este caso usaré varias que iré nombrando conforme sea oportuno, mas os adelante que la mayoría del trabajo la haré con herramientas gratis a fin de que todos podáis en mayor o en menor medida auditar vuestro perfil de enlaces entrantes sin un coste elevado.


En primer lugar si hacemos una auditoría de links lo más normal es que o bien estemos penalizados y bien estemos asustados porque pensamos que tenemos enlaces tóxicos apuntando a nuestro lugar, así que me centraré en estos casos y por tanto tenemos que mirar lo siguiente:


  1. Listado de dominios lugar desde el que nos enlazan, para ello se puede emplear sencillamente Search Console o herramientas como SemRush, Majestic posicionamiento web en buscadores, Moz, hrefs…
  2. Análisis de la calidad de esos dominios, yo en este caso usaré para hacerlo Semrush y la API de Moz con ScrapeBox.
  3. Análisis de los dominios que enlazan a nuestros dominios links para lo que volveré a usar la API de Moz al lado de ScrapeBox.
  4. Anchor texts de los enlaces que nos están apuntando, para ello se puede emplear Search Console o bien varias herramientas entre aquéllas que destaco hrefs o majestic posicionamiento web en buscadores.
  5. Distribución de clases C entre los dominios que nos enlazan, esto es muy sencillo de hacer con hrefs.
  6. Ratio follow no follow, también muy sencillo de hacer con Semrush o bien Majestic posicionamiento en buscadores.
  7. Y se podrían mirar muchas más cosas mas eso daría para un libro completo así que me centrare en los seis puntos precedentes.

Estudiemos de forma directa los dominios que nos enlazan


Primero en SemRush voy a dar un repaso rápido.



A ver:


  1. 66900 enlaces desde ciento ochenta y nueve dominios diferentes. Y si miro en Search Console veo que el ochenta por ciento de esos enlaces vienen de 4 dominios de los cuales 2 corresponden a las versiones traducidas de esa misma web con lo cual solo debo mirar el código fuente de la página para poder ver si el rel alternate esta adecuadamente implementado cosa que veo que no así que punto 1 encontrado: cincuenta por ciento de los links son desde traducciones del mismo contenido en otros idiomas y además no están bien marcados con lo que es muy fácil que Google comprenda que nos hemos creado 2 sitios con un traductor automático simplemente para hacernos links … :( veremos ahora cómo están puestos esos links. Los links están puestos de forma directa en el footer apuntanto a la home de cada web (original y otras traducciones) con ancho de marca y de tipo Follow. Así que muy mal porque la manera adecuada es que cada página link a su par traducida o en caso de estar como están según Google se tendrían que poner como nofollow.
  2. Del punto precedente deduzco que tenemos un grave problema con las traducciones de otros idiomas, mas sin embargo nos quedan 2 grandes dominios extraños a la marca que están haciendo más o menos el treinta por ciento de los links, vamos a verlos:
    1. Uno de ellos es un medio ligeramente conocido aunque no mucho y según veo el cliente del servicio aquí tiene contratado un banner y varios links de texto que le han colocado desde un subdominio orientado a su temática. La estrategia en si no está mal mas ocurre que el sitio es de pésima calidad con adsense que se sale de la pantalla por ambos lados, un enorme banner superior y se ve de lejos que práctica con mucho gusto la venta de links.
    2. El cuarto es de una web mala no, peor. Tiene nula navegabilidad desde la home pero aún así una cantidad ingente de contenido indizado que va desde servicios de Marketing hasta alquiler de casas rurales. Así que tampoco me agrada nada.

  3. Agregadores de contenido, de estos tiene varios que aparte de estar haciendo links les están copiando en contenido y probablemente afecta en forma de contenido externo duplicado.
  4. Subdominios, se han creado una serie de subdominios optimizados por diferentes keywords y cada uno de ellos de ellos hacen enlaces a la home y otras unas partes de la web.

  1. Uno de ellos es un medio ligeramente conocido si bien no mucho y según veo el cliente del servicio aquí tiene contratado un banner y varios links de texto que le han colocado desde un subdominio orientado a su temática. La estrategia en si no está mal mas ocurre que el sitio es de pésima calidad con adsense que se sale de la pantalla por los dos lados, un gran banner superior y se ve de lejos que práctica con mucho gusto la venta de enlaces.
  2. El cuarto es de una web mala no, peor. Tiene nula navegabilidad desde la home mas aún así una cantidad ingente de contenido indexado que va desde servicios de Marketing hasta alquiler de casas rurales. Así que tampoco me gusta nada.

Bien pues esto anterior es únicamente la parte más diseño tiendas online magento barcelona han montado en esta web voy a cortar aquí pues me quedan algunos puntos que mencionar y creo que con los 4 fallos anteriores quedan bien explicados la mayoría de errores que se cometen en las grandes webs como: Mala traducción de idiomas, dar contenidos originales a agregadores, links desde subdominios o bien adquiere de links en sitios de mala calidad.


Clases C


En este caso la distribución no está mal, de 189 dominios tenemos ciento treinta y tres clases C distintas, mas el problema está en que la mayoría de links vienen desde cuatro o 5 dominios 2 de los que comparten clase C con el primordial (las traducciones) así que a groso modo si podemos decir que tenemos muchos links desde exactamente las mismas clases C.


Anchos


Están muy mal repartidos, únicamente 9000 de los prácticamente que ha encontrado Semruh son ancho de marca, el resto tiene palabras clave, o sea más del ochenta por cien de los enlaces son con comerciales lo que es una pasada.


Ratio Follow/Nofollow


Se ve en la imagen superior de SemRush setecientos cincuenta y cuatro frente a más de un porcentaje que no llega al dos por cien de nuevo una pasada.


Calidad de los dominios que los enlazan


Pues como era de aguardar, estos que veis a continuación son el tráfico de los sitios traducidos:




No, no te estás quedando ciego el segundo gráfico ha tenido una visita.


En resumen, la han liado parda y si bien me queda mucho por auditar en profundidad con los que os he contado aquí es motivo más que suficiente como para que Penguin de devoré hasta los ojos.


Ejemplo Auditoría posicionamiento en buscadores para eCommerce


En este caso de auditoría posicionamiento web en buscadores voy a usar tres herramientas: el navegador, Search Console y Screaming Frog. Principalmente lo que haré será localizar problemas o bien indicios a posibles inconvenientes en Search Console, comprobarlos de primera mano utilizando el navegador WEB y una investigación de la arquitectura con Screaming Frog.


Estudio de Search Console


En Search Console podemos ver los aspectos básicos que tenemos que tener presentes en una
auditoría SEO:Indexación, Rastreo, Contenidos, Popularidad y Rendimiento.


Indexación


Para este caso de ejemplo me encuentro que tiene todo el contenido indexado y nada bloqueado por robots.txt.



Efectivamente robots.txt tiene permitido acceder a todo el sitio incluyendo consultas de búsqueda, filtros… o lo que es lo mismo “
contenido fino” (thin content) que aparte de ser de por si un factor negativo, de cara al posicionamiento web en buscadores, es también una forma de diluir la autoridad del dominio entre cientos y cientos de páginas de mala calidad.


Lógicamente con esta configuración de robots.txt también se habrán indizado múltiples urls dinámicas que deberemos configurar en el pertinente apartado de “
parámetros URL“.


Rastreo


En este caso el panorama que me encuentro es bastante mejor y veo una velocidad de rastreo bastante buena aunque como siempre mejorable.



La recomendación sería intentar bajar el tiempo medio a 500 ms, lo que seguramente se podría lograr fácilmente reduciendo imágenes, limitando el número de urls dinámicas que se están leyendo hoy en día y des-instalando ciertos módulos de alto consumo.


Contenidos


En estos aspectos podemos ver opciones como “
datos estructurados“, “
mejoras en HTML“, “
Análisis de la búsqueda“… mas os voy a contar una curiosidad que he visto buscando contenido duplicado en las “
mejoras HTML“.


Por lo que veo el cliente ha utilizado el módulo que suprime los ids de las urls en Prestashop mas por algún motivo las viejas urls no se están redireccionando a las nuevas correctamente lo que le produce primeramente errores cuatrocientos cuatro y en segundo lugar una pérdida de los posibles links que tuviera indizados el buscador hacía esas páginas.


Enlaces


En este aparatado también lo que veo no está mal… si bien no es mucho por lo menos es de calidad y desde sitios relacionados.


El inconveniente está en que van todos a la home o a ciertos posts del weblog con lo que no está subiendo suficientemente la autoridad de las páginas esenciales y categorías para aprovechar el posicionamiento.


Auditemos la arquitectura con Screaming Frog


Esto también se podría ver en Search Console mas prefiero hacerlo con Screaming Frog por comodidad y por la sencillez con la que presenta los datos de forma gráfica.



Veamos


  1. Un 10 por cien del sitio está en primer nivel, de por si acaso el dato es bastante alto y si miramos la web vemos que gran parte de esas 77 urls son de contacto, privacidad, devoluciones… Sin duda algunas son páginas esenciales mas no todas tienen que estar presentes en todas las ocasiones y caso de serlo es conveniente que estén enlazadas en partes inferiores, en este caso muchas están en la parte superior. Otro motivo para que esto pase es posible que la tienda tenga un exceso de categorías padre o bien en demasía de categorías hijas mostradas en los menús.
  2. En el segundo nivel tenemos el 39 por ciento del contenido que sumado al precedente diez por cien nos da ya la mitad de la tienda en los niveles preferentes. En mi opinión el segundo nivel no está tan saturado como el primero y bastaría con seleccionar apropiadamente los productos que se muestran en primera página de cada listado para procurar reducir más o menos un 15 por cien fortaleciendo los más rentables.
  3. En cuanto al número final de niveles lo veo bien, en tanto que teniendo un blog es fácilmente llegar a nivel seis y más a través de el páginado.

Códigos de respuesta encontrados en la auditoría SEO


En especial son alarmantes en este caso los 5xx, los 3xx y los 4xx a recursos externos y también internos, para este caso vemos



Sin duda son muchas redirecciones que van entorpeciendo el tráfico a robots y esto cariño al rastreo, la mayoría de redirecciones son a botones de share social que no se están colacando con la url tipo “https” y generan una redirección, estos botones son externos y no afectarían al rastreo interno mas no estaría de más corregirlos. El resto de redirecciones son en los parámetros de búsqueda que se tienen que solucionar.


Conclusión tras la auditoría posicionamiento web para eCommerce


En resumen este sitio presenta sobre todo un problema de arquitectura al tener demasiado elementos en el primer nivel y segundo nivel, además no se han generado links externos a contenidos internos para prosperar el posicionamiento de los mismos.


Y esto no es todo, ahora tenemos que hacer una investigación de las keywords de este negocio y ver si están suficientemente representadas en el juego de páginas y luego tendremos que modificar la aquitectura y la navegación para poner esas “landing optimizadas” en las mejores partes de la arquitectura y como siempre trabajar la calidad y la popularidad de nuestros contenidos


Bueno… mas ¿Cuál es el costo de la auditoría posicionamiento web?


Lo sé, llevo exactamente seiscientos ochenta y cuatro palabras escritas ya y no he hablado de cifras en ningún momento. Como ya imaginarás no puedo hacerlo porque el precio de una auditoría depende de la página web. Además te recomiendo desconfiar de quién los tenga publicados pues no te dará más que un servicio estándar como los que he mencionado antes.


Pero no te preocupes no tienes nada más que emplear el botón azul que verás al final de este post para contactarme, explicarme tu problema y te daré encantado un coste para auditar tu web de la manera que acabo de describir.



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