sundaybanker93

Seguramente has oído hablar del, o al  menos de la relevancia de que tu web esté bien posicionada en Google como. Si bien a priori son conceptos muy generales, al unísono son claves para que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he decidido a redactar esta
guía de SEO para empresas, que te permita conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu web o weblog y.

He redactado esta guía de posicionamiento en buscadores para empresas por 2 motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento web en buscadores y por qué es tan importante. Si quieres lograr un posicionamiento orgánico en Google tienes que
  conocer ciertos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando decisiones esenciales para conseguir tus objetivos.
• 
  Ayudarte a seleccionar una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento SEO. Lógicamente, para alguien que no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber seleccionar una buena empresa de posicionamiento SEO. Por eso, en esta guía además de asistirte a conocer cómo marcha Google (por lo menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una empresa de posicionamiento web te procura colar gato por liebre.

Si te resulta interesante comenzamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento en buscadores para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento en buscadores y por qué es tan esencial?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me afirma que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de enorme calidad. ¿Por qué? La contestación es parcialmente fácil. En el momento en que una persona accede a Google y también introduce un término de búsqueda está predispuesto a encontrar como mínimo información al respecto y en el mejor de los casos está buscando para adquirir.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiera cambiar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece 10 resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga clic?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y generalmente así hasta el décimo (a excepción del puesto 7 que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el CTR frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si consigues que tu página web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con esto, mayor cantidad de clientes del servicio potenciales. Por eso es muy importante aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, en el momento en que recibes visitas tu página web ha de estar, pero eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra página web en un lugar o bien en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, mas nadie sabe al cien por cien cómo marcha Google y eso es lo que hace emocionante el trabajo de posicionamiento en buscadores.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave queremos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese sector.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos hará caso y va a
posicionar nuestro último artículo del blog para la keywordque le hemos dicho. Mas desde entonces, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a prácticamente todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te deja captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, o sea, en el ejemplo de las zapatillas por servirnos de un ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda on line medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, nadie te va a localizar y el tráfico que puedas percibir será residual y con total seguridad verás tu tienda en Internet como un fracaso.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento web que te ayudarán a conocer mejor cómo marcha Google y sus arañas. Vamos a hablar de posicionamiento web onpage, posicionamiento en buscadores offpage, link building, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento SEO que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas posteriormente, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a iniciar por ellas. Delimitar bien las keywords que vas a emplear en tu página web o bien en los artículos de tu weblog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu página web.

La optimización perfecta es difícil, mas debemos tratar de acercarnos al máximo, porque sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una manera de
sobreoptimizares repetir en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los motores de búsqueda si no tenemos en cuenta las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos los demás aspectos que lo configuran deben virar en torno a ellas. Mi forma de trabajar se basa en general en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo post, palabras clave en las que mis clientes del servicio desean mejorar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cautelosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu web o bien blogen función de tu sector, temática o contenido que quieres publicar.

Existen dos géneros de palabras clave, si bien siempre puedes decantarse por la utilización de ambas o bien por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si consigues posicionarlas traerán mucho tráfico a tu página web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, exactamente por el hecho de que son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de viviendas para la palabra clave «unifamiliares». Si logras posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, pero serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que quieren adquirir, alquilar o bien reformar un unifamiliar o quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es variadísimo.
• Palabras clave
  específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te permiten atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por lo tanto, son bien interesantes.
  Ejemplo de Palabra clave long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa keyword long tail en el buscador son personas que están buscando precisamente eso, comprar un unifamiliar en la villa de Madrid. Por eso, si tu empresa vende esta clase de residencias es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top 10 en Google

Debes tener en cuenta varios factores en el momento de seleccionar cuáles serán las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: precisas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Debe quedar clarísimo para Google de qué va tu página web.
2. El segundo factor a tener en consideración es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la labor de encontrar palabras clave y palabras clave relacionadas. Debes tener en cuenta que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu sector será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planear palabras clave de Google Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que escojas.

Personalmente, a pesar de que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratis con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta indispensable en el momento de planficar el posicionamiento web en buscadores onpage de tu página web o blog. Es sencillísimo de utilizar y solo tienes que
crearte una cuenta en.

Es gratis pero te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten presente que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, con lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y escoger la o las que te interesen. La herramienta de Google Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bien bajo) y el
coste por clicque tiene hoy día esa keyword (muy útil para elegir nichos, mas es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las próximas palabras clave; marketing, marketing on-line y marketing on line en madrid, vamos a ver qué obtenemos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras seleccionadas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo bajo esto,
Google Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu página web o bien en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a clasificar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o de gatos de vehículo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu página web o bien tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o bien razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras keywords relacionadas.

Estructura del lugar y estándares web, comodidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en cuenta tres características fundamentales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por la parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web usando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de exactamente la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay tres métricas interesantes para conocer si la contestación está siendo buena o bien no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu web y sin hacer nada se marcha, diríase que ha rebotado. Si entran 100 visitas y solo 15 hacen click, el porcentaje de rebote será del 85 por cien . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu página web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu página web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y a la inversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más importancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, con lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento web On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los tres parámetros que hemos visto ya antes. Lo interesante en un caso así es cotejar tu web un mes con el mes anterior o con el año precedente, porque hablar de datos absolutos no es acertado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese datos será muy malo. De ahí que, lo idóneo es equiparar con webs de tu mismo campo y como es natural ir mejorando tus propios datos poquito a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o bien tu weblog son
perfectamente visibles desde todos y cada uno de los navegadores; para esto están los estándares web y el compendio de, las que no son obligatorias, mas aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, si bien no favorece ni daña al SEO, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu página web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave primordial y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la web está de forma perfecta jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave primordial.

En el próximo nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el siguiente nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etc. que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave principal y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos y cada uno de los dispositivos

Este término se usa para charlar del
diseño dedicado a todos los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los motores de búsqueda tienen en cuenta esto en el momento de indexar nuestra página web y favorecen las que dejan una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione correctamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se tienen que tener en cuenta además del diseño adaptable, otros factores importantes como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por ejemplo, haciendo fácil y facilitando el manejo de los menús.

Optimización posicionamiento web en buscadores en Apps

Si quieres entrar en el juego del posicionamiento para móviles inteligentes –lo como sería un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en cuenta que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu aplicación, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para escoger el nombre del dominio

A la hora de seleccionar el
nombre
que desees darle a tu webhas de tener en cuenta varios aspectos importantes que tendrás que escoger y valorar:

Nombre de marca o URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo seleccionar alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otra parte, lo que aguardamos de la web de una compañía es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En este caso es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio ha de ser la justa y necesaria y los caracteres fáciles. Te desaconsejo el empleo de caracteres extraños o números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás escoger la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etcétera –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por poner un ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por ejemplo en España, te aconsejo un .es. Pero si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o bien alojamiento web será clave en la rapidez y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el SEO. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y en consecuencia tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El alojamiento web es el sitio físico en el que se alojará tu sitio y mis consejos al respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferentemente no escojas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te invito a efectuar o contratar un servicio de copia de respaldo que te deje restaurar tu página web en caso de errores, pirateos o bien inconvenientes varios.

Existen servidores gratis, mas con sinceridad, no te los puedo aconsejar.

Estos dos elementos te vendrán de temor en tu web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda acerca del contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, mas las que más afectarán al posicionamiento web en buscadores de tu web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser enormemente descriptivo, contener las palabras clave y de una longitud de entre 35 y 60 caracteres. Si te pasas de los sesenta es muy probable que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te interesa.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, debe describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en un caso así la longitud recomendada es de entre ciento veinte y 155 caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una forma directo al posicionamiento web en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o continuar y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para evitar inconvenientes de indexado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, creencias, noticias, etc. No afectan de forma directa al SEO; sin embargo, serán un atrayente para los usuarios y éstos visitarán más tu sitio, lo que aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por tanto también subirá tu posicionamiento, si bien sea de manera indirecta.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, aunque no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros en el momento de indexar sus resultados de búsqueda, por lo que las webs configuradas mediante el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, has de tener en cuenta también el posicionamiento web indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende,
subirá tu CTR (Click Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs amigables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los enlaces pueden ser internos o externos y debemos trabajar las dos cosas. De los links externos hablaré en la una parte de SEO offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu página web y aprovechar mejor todo el esfuerzo de posicionamiento y de linkbuilding que efectúes. Cuanto más linkes internamente tu web, mejor, mas siempre y en todo momento con enlaces que refuercen el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor por el hecho de que un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese post o bien en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por 3 elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si deseo charlar del, puedes ver que he incluído un enlace. En este caso la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de link y es muy importante porque debe ser natural. Eso implica que de vez en cuando llevará la palabra clave y otras no, especialmente cuando se procuran enlaces externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos enlaces pueden ser internos o bien externos según tengan como destino otra página en tu web o bien una web distinta; con independencia de ese destino, trata de emplearlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre que no abuses de ellos.

Por otro lado, intenta ofrecer siempre
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para enseñar únicamente contenido relevante a los usuarios; usar las palabras clave del contenido de cada página en el caso de que te resulte posible, sería maravilloso por una razón: el
usuario siempre sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotos de nuestra página web o bien blog

Un aspecto importante que también es preciso cuidar es el tratamiento de fotos que incluímos en nuestro weblog. Lógicamente, las fotografías deben ser originales y si no lo son, por lo menos refererir la fuente de donde las has sacado. Mas más allá de eso, de cara al posicionamiento web en buscadores, las fotografías también juegan un papel esencial.

Si incluyes una fotografía deberás tener en consideración varias cosas:

• Si tiene o no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la forma es como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu foto y aquí favorece introducir tu palabra clave o bien alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Un punto fundamental cuando hablamos de las fotografías que incluyes en tu página web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu página web o el artículo de tu weblog. Lo que deberías hacer es optimizar al máximo el peso de las fotos y no meter más grandes de lo preciso.

Por ejemplo, en este blog, las fotografías que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles por el hecho de que con ese tamaño se ven bien y por el formato del weblog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho necesitas y reducir las fotografías a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muchas veces ocurre que en nuestras webs se generan múltiples URLs de destino duplicadas. Eso es una cosa que no le gusta a Google, por el hecho de que le hace trabajar en exceso para hallar el mismo contenido. Si te ocurre es un problema porque el 
contenido duplicado si puede penalizar tu página web o bien weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando comenzamos con nuestra página web, podemos poner:o y en ambas como es lógico el contenido es exactamente el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así evitar que considere a ambas como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las
URLs canónicas, es la manera de eludir el contenido duplicado en tu página web, por el hecho de que es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Ya sabes que los duplicados causan efectos desfavorables en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un problema. Si tú has publicado primero y Google ya ha indexado tu contenido, no debería ser un problema que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda ocasionar que otro se aproveche de tu sacrificio y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El problema es cuando te copian tan rápido o webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el sitio en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o bien tu nuevo blog post del weblog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu página web o bien blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, pues ya le estamos diciendo a Google que nosotros hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra página web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del sitio y ficheros robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o bien mapa del sitio es un archivo XMLque sirve a los robots de búsqueda precisamente como una especie de mapa de la página web, como su nombre señala. Muestra la
estructura de la página web y ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido.

Si no está será indexado del mismo modo, aunque la araña rastreará todas y cada una de las URLs del lugar sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a servicios informaticos para empresas de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu página web, por el hecho de que es el mejor modo de apuntar en una misma página todos y cada uno de los lugares a los que se puede acceder en tu sitio de manera organizada y jerarquizada, lo cual facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es empleado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a ciertos de ellos. Éste es un factor de gran utilidad a fin de que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Nunca debes mudar el nombre de este fichero, el cual colocarás siempre en la raíz del sitio a fin de que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo fundamental en el SEO
On-Page y afecta de manera clarísima en la usabilidad de tu página web y por tanto en la contestación de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, ya que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otro lado, los usuarios de la red siempre y en todo momento navegamos con prisa, con lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores esenciales que afectan al mismo tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el hosting está ubicado físicamente en el país en el que te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará de manera notable la velocidad de carga
2. 
   La programación de la página web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre en cuenta la velocidad de carga en cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que permita optimar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los archivos y te irás pareciendo un tanto más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó a partir de que
Googleinformara sobre la relevancia del tiempo de carga, y se hace cargo de
optimizar todos los elementos de una web para acrecentar la velocidad de la misma; suele llevarse a cabo por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se emplea para definir los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen varias
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino una puntuación de 0 a 100 además de una serie de sugerencias para optimizar tu web, como puedes ver en la siguiente imagen. Además el análisis es tanto para móvil como para ordenador.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento SEO On-Page de tu página web dependerá en buena medida del
contenidoque introduzcas en exactamente la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino también a contenidos audiovisuales.

Como sabes a la hora de trabajar el contenido de tu página o weblog, un aspecto fundamental es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las palabras clave es una cosa que
Googlemiraba mucho, aunque ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu weblog es una ocasión perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la ocasión de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada artículo de tu weblog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; tienes que nombrar como
h1el encabezado que emplees como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etc. serán los siguientes encabezados, pudiendo haber varios de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de utilizar las keywords y sus derivadas en los títulos, pero siempre de una forma natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte esencial de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más importante de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a ambos les facilitará la interacción con tu web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es algo que debe enseñar de nuevo tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto mediante una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor importante del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el cual te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará notablemente tu posicionamiento web y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del sesenta por cien son artículos e infografías.

Además, es bien interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver gracias al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten muy en consideración su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean descriptivos de cada contenido audiovisual y que al tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con enlaces a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en todos y cada una de ellas.

El posicionamiento web internacional en tu página web

Son múltiples los factores que debes tomar en consideración si deseas
posicionar tu página web en varios países diferentes.

En primer sitio, en cuanto al idioma tienes que saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, ya que este tipo de traductores no acostumbran a ser certeros; por otro lado, que una lengua se hable en múltiples países no implica que se deba ofrecer exactamente el mismo contenido, puesto que siempre habrá expresiones y términos que varíen de un lugar a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel del mundo, hay países en los que no es el primordial, por lo que te aconsejo que tengas presente
los buscadores web más utilizados en cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos .

Dos elementos esenciales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión adecuada de cada destino, o crear subdominios para cada uno de ellos– y el sitemap, para lo que recomiendo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos SEO Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la una parte del posicionamiento de tu web que dependía única y solamente de ti y de tu gestión; ahora vamos a hablar de lo que ocurre
fuera de tu páginay que en ocasiones puede depender de ti, mas en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al hablar de posicionamiento web Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores web para bien o bien para mal.

Por el momento ten presente que si se habla de ti, de tu empresa o bien de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, si bien como en todo, siempre y en toda circunstancia depende de la manera de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el link building por poner un ejemplo si se hace de manera descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir enlaces, mas debemos hacerlo con tacto y con cariño a fin de que no cante.

Por ejemplo, si comienzas con tu web, para Google será normal que lleguen unos cuantos enlaces desde tus redes sociales, mas no será tan normal que si acabas de empezar con tu página web tengas 10 links de las principales webs de tu sector, cantaría un tanto, ¿no te parece?

Qué es el Enlace building y por qué es la madre del posicionamiento web Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del SEO Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir enlaces a tu página web o bien blog. Para conseguir links a tu sitio hay múltiples vías que vamos a ver un poco más adelante, pero ante todo es preciso buscar naturalidad. No puedes pretender que todos y cada uno de los links que apunten a tu web lleven las palabras clave pues eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el género de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Muy sencillo, por el hecho de que engastar enlaces en webs ajenas o Redes Sociales, o incluir tu página en todos los directorios sobre webs del planeta no deja de ser
spamy además es bastante fácil conseguirlo, con lo que los robots de Google no lo valorarán en absoluto.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o weblogs con determinada autoridadse tienen en cuenta y con razón; mas no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los motores de búsqueda, puesto que su funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de links internos en tu web para aprovechar mejor la fuerza de cada enlace externo que logres y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu web. Imagina que con los enlaces internos edificas una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier sitio de esa tela, el golpe se transmite durante cada hilo. El efecto a conseguir en tu página web es exactamente ese. Para esto, debes producir una estructura de links internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte recomiendo que tengas presente ciertas pautas:

• Intenta que tu web se miente en lugares que tengan relación con la temática de exactamente la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la manera en la que se te mienta y mejor link el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen links a tus páginas; los
  backlinksno siempre son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del lugar en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia conveniente a tus objetivos y a tu sitio, no te obsesiones con llevarlas todas a la vez y aparecer en todas partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento web On-Page, puesto que carece de sentido que busques visitantes a tu página web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página campanas seo , usa también las secundarias creando links a artículos de tu blog.
• Con con respecto a lo precedente un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme una parte del posicionamiento web en buscadores On-Page– que actualices con frecuencia y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio weblog y además enlaces naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar links.

En el planeta de los enlaces hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo perfecto en el que Google percibe cada enlace, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos a fin de que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un enlace que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu página web a través de él, y de este modo aumentar el posicionamiento de manera indirecta; no obstante, esta clase de enlaces se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, por lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento en buscadores directamente, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me dice que lograr links nofollow de webs relevantes es bueno, si bien la teoría afirme que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que ha de pasarse por tu página web, indexarla y darte un tanto de su peso, de su autoridad, o bien de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el link, mejor; de hecho si la importancia del sitio es igual o bien inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y de hecho puede incluso llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación incierta.

¿Cómo comprenden los robots cada enlace de tu web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que pasa con estos enlaces; por unos u otros motivos de los que estamos mencionando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o el sitio donde aparecen, Google los interpreta como fantásticos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son links que a Google le son indiferentes, que es lo que sucede normalmente con los
  nofollowo con páginas que son completamente intrascendentes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la cual acostumbra a tener lugar cuando el enlace viene de páginas sospechosas o que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas maneras, unas son mejores y otras peores, unos defienden ciertas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y aunque no se pronuncia por completo al respecto, siempre da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en lo que se refiere a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de escribir como convidado en la página o bien el weblog de una web con más autoridad que la tuya; de hecho, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener respecto al
guest blogginges incuestionablemente la calidad del post.

¿Recuerdas cuando tus progenitores te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, mas además con el añadido de que la casa es de alguien esencial. Márcate un post de mucho lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel lugar y sé ante todo natural –como ves, nunca me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu web también tiene que serlo, y si al mismo tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; mas ante todo…, naturalidad.

Por último procura que el enlace sea
dofollowporque si no, tanto esmero servirá de poco en lo que se refiere a enlace building, si bien seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o desactualizados

En ciertos blogs de interés siempre y en toda circunstancia existen links que se introdujeron hace cierto tiempo y que en la actualidad están desfasados o bien incluso rotos y no llevan a ninguna parte. No dejes que esos links prosigan ahí inútilmente y ataca ofertando tu página, ya sea la primordial o bien algún post de tu blog.

Por supuesto charlamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un weblog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo recomendable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te permita identificar enlaces rotos, como puede ser «» que es una extensión para Chrome que al activarla te afirma qué enlaces de una web están rotos y cuáles están ok. En la siguiente imagen, he analizado un blog post del weblog de Innokabi y como ves no hay ningún link roto, pues no aparece ninguno en rojo. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el enlace roto para el cuál tú tienes un artículo que lo puede substituir es contactar con el dueño de la página web o del blog para avisarle que ese link está roto y que tal o como artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros de discusión y blogs

Eso sí, nunca lo hagas pues sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era importante en lo que se refiere a los
backlinksy los foros y los blogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un link para hacer publicidad, pero Google detesta el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene en consideración la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te recomiendo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien proponer dudas con sentido.

Dentro del comentario o bien en tu firma, aprovecha para enseñar un link a tu página web con un
anchorDebes tener en cuenta que en muchos casos los comentarios de muchas páginas están predefinidos para que los enlaces que en ellos aparecen sean
nofollow, de forma que Google no los siga caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien algunos links en algunas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de una gran cantidad de herramientas que más adelante explicaremos para husmear las webs en las que ellos hacen
linkbuildinge intentarlo tú por exactamente las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a transformarte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son muy comunes los links aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y generalmente son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otra parte aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es directamente proporcional al número de enlaces naturales que puedes conseguir.

Como ves todo requiere mucho trabajo, mas hacerlo bien te puede generar muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, a no ser que se trate del propio
webmaster, en cuyo caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione a través de enlaces, y eso es una cosa que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me solicitas mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, si bien puede que no se dé cuenta, si lo detecta puedes dar por muerta a tu web en los buscadores web. Si pese a ello quieres correr el riesgo, trata de no adquirir enlaces con un
anchorsobre optimado, por el hecho de que entonces la araña te cazará sí o bien sí.

Estas son las estrategias de enlace building más empleadas y que para comenzar a trabajar el posicionamiento SEO de tu web, te vendrán muy bien. Ten siempre y en toda circunstancia en cuenta que tu página debe estar impecable, pues de otro modo a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve completamente para nada.

Herramientas posicionamiento web para hacer
linkbuilding

Ya he mentado la existencia de
herramientas que pueden ayudarte en tus estrategias de
link building
; puesto que bien, ha llegado el instante de abordarlas. No entraré demasiado en la materia porque es algo que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundillo del posicionamiento on-line, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu preferida, puesto que cada uno tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima algunas de las más importantes para que sepas de su existencia y entres un poco en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que examina datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse ubicado en el sitio que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla posicionamiento en buscadores a librar con tus competidores.
• 
  SEO Majestictiene objetivos afines en lo que se refiere al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te propones es conseguir
  backlinkspositivos para tu SEO.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento SEO en el mercado actual. Si bien es de pago, en ocasiones merece la pena hacer el gasto por todo lo que ofrece; no obstante, mi consejo es que comiences con la versión gratis para familiarizarte con ella. Ciertos puntos fundamentales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las posibilidades que también brindan otras herramientas como las anteriores.
• 
  Ahrefs, del mismo modo que
  Mozofrece versión gratis y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes a la hora de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he mencionado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder hacer estrategias de SEO Off-Page y más específicamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas presente, pero ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples formas de hacerlo, pero aquí comentaremos los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en 2013, pero a día de el día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a diez y si bien conseguir los primeros puntos era relativamente sencillo, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Facebook se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de emplear.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado últimamente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a 100 y ya es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Marcha igual que el precedente, pero para cada página de un dominio de manera individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace necesario charlar de un aspecto fundamental del posicionamiento en buscadores generalmente, como es el

CTR
, algo que ya he nombrado en la parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de
Click Through Ratio, lo que en español viene a significar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado toda vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los anteriores, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, enlaces, retweets, favoritos, Me agrada, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan diariamente en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu página web debería estar muy presente si deseas posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre y en todo momento han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Facebook, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma a través de tu estrategia de posicionamiento web Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación e interacción, que se te nombre, se te miente, se te siga y recomiende, y ese largo etcétera del que hablábamos ya antes, serán factores indispensables para alcanzar los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca deseches el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, pues lo normal es que sigan medrando y por tanto, que la araña las tenga muy en consideración para el posicionamiento.
El posicionamiento web hace cierto tiempo que dejó de comprenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia sigue multiplicándose año tras año.

< marketing para consultorio dental de Google, algo que no te conviene y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo lo que considera inadecuado, como el
spam, el contenido copiado, las “trampas” y demás asuntos que no aporten ningún valor a la página web, ni beneficios para los usuarios.

Como a fin de que te penalicen debes hacer justamente lo opuesto de todo cuanto te estoy diciendo en esta guía, y seguro que no lo harás, voy a explicarte únicamente los modelos de penalización, su gravedad y los motivos más frecuentes para que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Acostumbran a venir porque alguien ha enviado un informe de
  spamo pues desde tu página web provenga una señal de alarma. Cuando esto ocurre los obreros se hacen cargo de revisar bien tu sitio y de aplicar la pertinente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y provienen de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de bajísima calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o si se trata de intentos de manipular los rankings a través de links. Estas prácticas acostumbran a saldarse con bajadas de situaciones en los resultados de los motores de búsqueda, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento web en buscadores también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Mas en un caso así no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino el tema va más allá y se traduce en los resultados, por eso es indispensable abordarlo.

Así puesto que, veremos 2 conceptos bien conocidos en el campo del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas convenientes, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El inconveniente de trabajar de esta forma, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, de hecho así pasa en la mayoría de las ocasiones; mas a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una tarea bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad dentro de una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los enlaces internos y externos con sentido o bien las etiquetas, son algunas de las pautas más importantes a tener en cuenta si quieres obedecer al ángel que te susurra cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, probablemente o bien
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o bien directamente te borra del mapa, y eso es algo que, créeme: no te merece la pena. Ciertas estrategias más habituales del juego sucio en el SEO, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimizar y de plagiar o copiar contenidos o páginas enteras, ofertando contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas y cada una están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en cuenta en SEO

Si te sigues proponiendo el interrogante que lanzábamos al principio sobre si es más importante el SEO On-Page o bien el posicionamiento web en buscadores Off-Page, te diré que no hay una respuesta precisa, pues creencias las hay de todos los colores; ahora bien, si me solicitas la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los 2 es más esencial que otro.

Si planteas estrategias de posicionamiento web en buscadores Off-Page para ganar tráfico para tu página web, y no has trabajado nada el posicionamiento web en buscadores On-Page, te va a servir de muy poco, porque tu página no tendrá autoridad alguna, pues los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene en cuenta. Sin hablar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento web On-Page y ofreces una web perfecta, mas te quedas de brazos cruzados observando y aguardando a que suba, jamás alcanzarás el éxito. Para aumentar el posicionamiento has de hacerte visible y ofrecer calidad, porque los dos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes mas no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que manteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los buscadores web.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento web en buscadores On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es porque para los robots
hay alguien sobre el rey: el usuario.

Los navegantes procuran contenido de calidad y los motores de búsqueda tienen que dárselo, y como cada vez hay más contenido, la complejidad crece exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos esenciales con los que me quedaría para lograr el éxito interno; de igual forma que tendría en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el posicionamiento web Off-Page.

Teniendo en cuenta todos y cada uno de los puntos que te he dado durante la guía, seguramente consigas al menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora únicamente te queda iniciar y continuar aprendiendo, porque
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de igual modo que hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo relativamente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has empezado ya con el posicionamiento orgánico de tu web? ¿qué te parece esta Guía de posicionamiento web en buscadores para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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